第二章 网络一代传播方式特点阐释

传播学集大成者施拉姆在《传播学概论》中指出，“我们是传播的动物，传播渗透到我们所做的一切事情中。它是形成人类关系的材料。……传播是各种各样技能中最富有人性的”。施拉姆在此将传播视作一项“技能”，显示出其可操作性的特点，也为我们对其形式进行研究提供了理论依据。麦克卢汉也认为以往的媒介研究只重“内容”而不重形式，因为“媒介的‘内容’好比是一片滋味鲜美的肉，破门而入的窃贼用它来涣散思想看门狗的注意力”。实际上，无论内容如何，形式本身所带来的影响是重要的。我们研究网络一代的传播方式的特点，也是希望能对其方式本身有所侧重，而不只是针对内容进行分析。