前言

近年来，随着全球互联网和大数据信息技术与经济生活日益紧密融合，世界各国正悄然进入从未有过的数字经济高速增长期。我国互联网和移动互联网的迅猛发展，智能手机的广泛普及与使用，手机上网已成为国人经济生活中重要的内容。人们利用手机等智能终端进行移动支付、智能出行、金融理财、网络购物、手机阅读、医疗服务、娱乐文化消费等正成为新常态。与此同时，我国企业和商家利用手机等智能终端开展跨境电商经营活动，以及移动电子商务业务量也与日俱增。

随着传统进出口贸易的日渐转型，国家“一带一路”开放型倡议的深入发展，跨境电子商务和移动电子商务在促进沿线各国“互联互通”扩大经贸往来的同时，正在成为我国经济发展中的新业态，并正在快速改变着我国经济增长方式。跨境电子商务和微电商对传统贸易型企业也提出了严峻挑战，这也给我国开放型经济带来了巨大发展空间。跨境电子商务作为分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，正在逐步颠覆传统国际贸易方式。目前有关专门介绍微电商与跨境电子商务的教材还比较少，很多关于跨境电子商务的理论和实践还处于梳理探索阶段，这个领域尚待达成共识的内容还有很多。本书在编写过程中参考了大量国内外相关文献及研究成果，我们希望通过本教材的出版，能对培养一批具有专业知识和应用技能的综合性跨境电子商务人才起到助推作用。

本书适用于本科、高等职业技术学院及高等专科学校的国际贸易、市场营销、经济管理、跨境电子商务、国际商务实务、商务英语等专业教学。本书紧紧围绕跨境电子商务和微电商基础原理，阐释跨境电子商务和微电商的具体实践和应用。每章开篇设有学习目标，有助于学习者把握知识要点和明确阶段学习内容；各章章末配有习题，有利于帮助学生通过复习和思考，更好地理解每个知识要点。本教材理论与实操相结合，融合了跨境电商和微电商的最新发展动态知识。

本书从确立选题到撰写修改历时两年，其中几易其稿，主要本着对新生事物既高度重视其前沿性，又抱着对读者审慎负责的学术态度来从事这项开拓性的教材基础建设工作。全书结合广东省地方对跨境电商和微电商人才需求特点，由长期从事电子商务教学、研究，有丰富的电子商务和跨境电商管理经验的作者共同编写，是团队合作的结晶。全书分为三篇，其中第一篇为基础知识篇，主要阐述跨境电商与微电商的发展现状、环境及相关的法律法规；第二篇为微电商与跨境电子商务操作流程(一)，主要阐述微电商与跨境电商的客户开发、产品发布及平台选择、网络营销、市场项目分析等；第三篇为微电商与跨境电子商务操作流程(二)，主要阐述微电商与跨境电商的物流、资金管理、数据分析与应用、网络技术安全等。

本书由谢建平、莫秀全、王元良、陈伊娜作顾问指导，由于立新、王子飞担任主编，林禄苑、祁小波、邓振华、罗琳任副主编。其中，第一章由罗琳和荀海鹏负责，第二章由舒冬华负责，第三章由谭坤元和刘英负责，第四章由祁小波负责，第五章由林禄苑负责，第六章由王子飞负责，第七章由罗琳和李校原负责，第八章由邓振华负责，第九章由严双艳负责，第十章由唐新宇负责，第十一章由张志霞负责，微电商部分及附录由王子飞负责。

本书在编写过程中，作者团队先后赴广东省跨境电子商务行业协会、唯品会、深圳腾讯研究院、京东商城华南区分公司、广东省社会科学界联合会走访调研，在获取第一手跨境电商和微电商人才需求信息的基础上，结合广东省跨境电商和微电商市场发展实际情况，以及省委省政府对互联网经济发展的扶持政策导向，参阅了大量国内外跨境电商和微电商方面的文献，最终拟定教材提纲进行教材编写工作，在此谨对相关部门的负责同志及相关作者致以深深的谢意。

世界浩瀚，人类渺小。我们不能以有限认知，去固化发展的未知领域。我们只能在不断探索科学客观真理的进程中，一次次打破传统思维定势，去迎接时代向我们提出的挑战，教书育人，亦然如此。

由于编者水平有限，本书仍存在诸多不足，恳请广大读者批评指正。

于立新王子飞

2017年6月