前言

21世纪是海洋经济时代，海洋开发已经成为世界经济新的增长点。滨海旅游作为海洋经济发展的重要组成部分，对于海洋开发、海洋经济的发展有着举足轻重的作用。据世界旅游组织统计，2008年滨海旅游业收入占到全球旅游业总收入的1/2，比10年前增长了三倍；全世界40个较大旅游目的地中就有37个是沿海国家或地区，这些国家的旅游收入占全球旅游总收入的80%，滨海旅游经济已经成为世界范围内海洋开发最富生机与活力的经济领域。美国每年大约有3000万人次到海滨游泳，1100万人次参与娱乐性海钓，4400万人参加航海或驾驶游艇的运动，滨海旅游收入达250亿～300亿美元，占全国旅游收入的48%～50%。

海洋是关系国家盛衰的战略利益空间。党的十八大报告提出：“提高海洋资源开发能力，发展海洋经济，保护海洋生态环境，坚决维护国家海洋权益，建设海洋强国。”“建设海洋强国”的概念进入十八大报告，在当前国内外复杂的形势之中，具有重要的现实意义、战略意义，是中华民族永续发展、走向世界强国的必由之路。在此背景下，我国海洋事业发展突飞猛进。2014年，全国海洋生产总值59936亿元，海洋生产总值占国内生产总值的9.4%。滨海旅游亦为我国沿海地区的经济社会发展支柱产业和国家海洋战略的重要组成部分，并有着巨大的潜力和广阔的提升空间。2014年，滨海旅游继续保持较快发展态势，邮轮游艇等新兴旅游业态发展迅速。全年滨海旅游业实现增加值8872亿元，比上年增长12.1%，在整个海洋产业增加值构成比例中稳居第一，占比达到35.3%，滨海旅游业对我国东部沿海地区经济增长的拉动作用日益凸显。

浙江省的管辖海域面积达26万km2，为陆地面积的2.6倍；拥有海岸线6715km，占全国海岸线总长的20.3%；沿海岛屿众多，平均高潮位大于500m2的海岛2878个，占全国岛屿总数的40%。2011年，《浙江海洋经济发展示范区规划》的批复，标志着浙江海洋经济发展示范区建设上升为国家战略，成为国家区域发展战略布局的重要环节。根据规划，浙江将充分挖掘丰富的“海洋生产力”，把海洋经济作为经济转型升级的突破口。到2015年，浙江的海洋生产总值突破7200亿元，占全国海洋经济比重提高到15%。浙江省内滨海和海岛旅游资源丰富，70多个岛屿拥有砂砾质海岸，沿海7大城市有2700个优良级单体，占全省单体数的68.9%，优质单体相对集中在杭州湾北岸、宁波东南沿海、舟山群岛、温台沿海一带，旅游资源空间分布总体上呈现出大分散、小集中的特点。滨海旅游在浙江的旅游产业中一直都扮演着重要角色，特别是近10年来更是得到了长足发展，滨海旅游收入已经占到全省旅游经济总量的半壁江山，在全省海洋经济总量中也有着举足轻重的地位。

目前，浙江从政府层面到产业界、学术界都十分重视与关注滨海旅游的发展，滨海旅游的发展也取得了很多令人瞩目的成就，国内许多专家学者也对滨海旅游做了许多有意义的研究工作。滨海旅游发展形势分析是当前浙江海洋经济发展中亟须解决的问题，也是学术研究的一大使命。《浙江省滨海旅游发展报告》的编撰，正是在政府部门、社会机构和学术科研部门等的需求背景下，通过借鉴国内外相关专家学者最新的研究成果，就各界共同关心的问题开展的学术探索活动。

本书由总报告与专题报告两部分组成。总报告遵循“发展概况—产业分析—发展评价—发展对策”的逻辑思路，全面、系统分析和把握浙江滨海旅游发展的现状、特征、问题，并有针对性地进行系列对策建议；专题报告聚焦滨海旅游资源评价、滨海旅游市场、滨海旅游产品、滨海旅游与区域经济融合发展以及滨海旅游城市效率等进行深度分析，以丰富并深化人们对浙江滨海旅游发展的认识与理解。《报告》紧扣国内外滨海旅游发展规律，顺应浙江滨海旅游发展需求，探寻浙江滨海旅游发展规律，以期促进浙江滨海旅游可持续发展，为海洋经济健康、稳定运行提供系统、全面、科学的理论依据和决策参考。

滨海旅游研究涉及美学、生态学、地理学、旅游学、经济学、社会学乃至文化学、历史学、心理学等众多学科领域。因此，要编撰这样一部综合性的著作，其间的艰辛可想而知。但尽管面临种种的困难，我们还是竭尽所能，努力完成研究任务。在内容取舍上，我们尽可能将浙江滨海旅游发展的主体纳入其中，同时对浙江滨海旅游资源及其利用状况、滨海旅游产业发展现状加以实事求是的总结，并对未来的发展提出建议与对策；在资料采集上，我们尽量利用第一手资料，广泛吸收最新的研究成果，在相关资料不足的情况下，则借助于网络资料，并予以考订利用。本书引用国内外专家学者研究成果时，尽可能在书中一一注释说明，若有遗漏，敬请见谅，在此一并感谢！

本报告系浙江省哲学社会科学重点研究基地——浙江省海洋文化与经济研究中心2014年度省级重点规划课题《浙江省海洋资源环境与海洋经济发展报告》（项目编号：14JD HY01Z）的阶段性研究成果。同时，在研究过程中，课题组也得到浙江省重点创新团队（文化创新类）——“海洋文化研究创新团队”的大力支持。本报告由宁波大学苏勇军副教授、李加林教授负责提纲拟定、研讨组织、全书统稿等工作，相关章节分工如下：前言、第一章由苏勇军撰写，第二章由邹智深（浙江国际海运职业技术学院）、苏勇军撰写，第三章由苏勇军、汪为祥撰写，第四章由汪为洋、苏勇军撰写，第五章由汪为祥撰写，第六章由邹智深撰写。

本报告得以付梓，是和各方力量的帮助和支持分不开的。要感谢浙江海洋文化研究创新团队负责人龚缨晏教授，宁波大学中欧旅游与文化学院院长张伟教授、副院长沈世伟副教授等一直以来的关心、支持和帮助，感谢旅游管理系各位同仁对本书写作的鼓励和建议，感谢旅游管理专业硕士研究生蒋祺、陆月对书稿的校对，感谢浙江大学出版社编排人员为本报告付出的辛劳。

滨海旅游发展是一个新兴的领域，涉及的学科较多，限于我们学力有限，书中难免有错误或不当之处，敬请广大读者批评指正。

宁波大学旅游管理系

浙江省海洋文化与经济研究中心

浙江省海洋文化研究创新团队

2016年2月27日