导读

从2005年到2015年，中国电影市场经历了黄金发展的十年，包括制片、发行、影院及电影的其他相关产业都享受到了行业繁荣带来的红利。其中，作为购物中心主力店之一的电影院，伴随中国购物中心的发展经历了十年的长足发展时期，目前在全球仅次于美国居第二位。

相关研究显示，2005年中国内地电影年度票房总收入约20亿元，银屏数量约2632块，影院总数约1180家；2015年中国内地的年度票房总收入达440亿元，银屏数量31627块，影院总数已超过6000家。十年间，中国内地票房总数翻了22倍，银屏数量增加了12倍，影院总数增加了5倍。

本书第一部分从宏观角度介绍了电影院的市场发展现状与前景，分别对电影院的发展潜力及其在购物中心中的功能与作用进行了分析。并得出结论，未来，二、三、四线城市将成为电影院发展的主要阵地。

第二部分主要介绍了电影院差异化运营的一些思路和案例。针对目前影院服务的可替代品竞争力上升、影院的租金不断增高、影院运营的薄利化，以及影院同质化严重等问题作了影院如何进行差异化与细分化的分析，包括高科技发展带来的多种特效厅、功能性影厅的创新（例如情侣厅、VIP厅）、影院新技术（数字影院、无人机房、IMAX巨幕厅、DMAX巨幕厅、激光影厅、震动影厅、4D影厅等），对儿童影院的市场发展前景与创新进行了探讨性分析，并引申了电影院及体验式消费业态与需求带动购物中心客流与提升品牌活力的重要性，在影院的服务与管理方面就如何进行差异化与细分化进行了阐述。

第三部分主要对电影院的一些运营问题进行了解析。介绍了电影院开发选址的重要性及如何开发选址，包括商家开发选址的重要性，电影院开发选址的复杂性与专业性，电影院项目的考量与分析，电影院开发选址的趋势，电影院开发选址存在的问题分析等。并对电影院票房收入的监管进行了阐述，力求引导行业理性的影院投资与行业运营自律，同时增加开发商对电影及电影院行业的理解，力求促进电影行业与商业地产行业的跨界整合，实现双方的互惠共赢。

此外，本书还对社区影院的发展前景进行了探讨与分析，加入了案例介绍，同时对目前电影院市场存在的问题及如何解决进行了探讨与解读。

在本书的最后加入了某影院项目可行性研究报告（简缩版），并介绍了一些国内外特色影院，给行业朋友们一些参考。

本书的出版，希望可以给大家带来一些借鉴、参考与启发。谢谢！

李保煜

2016.5.1