【延伸阅读2】电影院的观众人群分析

●性别

在性别比例上面，男性略高，为54%，女性为46%，如图1-8所示。

●年龄

在年龄分布方面，26～30岁人群最多，达到30%；其次是20～25岁人群，占到25%；31～35岁人群占到了18%；20～35岁的年轻人群占到了总样本的74%，占绝对优势。如图1-9所示。

●月收入

表1-4　电影院的观众人群月收入分布

从表1-4看，中等收入观众占据主导，也就是说，电影院是一个大众化的消费形式，它有着更多普遍的消费人群，以及消费实现的便利性。

●职业

职业为制造业的人群居多，占25.42%；其次是政府管理部门人员，占11.90%；教育业和信息技术产业都占到了9%以上；服务业占8.54%；其余行业约占5%。具体如图1-10所示。

●观影频率

图1-10　电影院的观众人群职业分布

据近年的一次调查显示：在去过影院观看过电影的调查样本中，有28.69%的电影观众在3个月内去影院观看电影1～3部，其次有28.5%的观众在一年之内总共看过1～3部电影。而观看次数较多的样本（每个月1次及以上）仅占42.82%，可见中国电影观众的消费需求还有待进一步挖掘。具体如图1-11所示。

●观众对某部影片特殊格式选择

根据调研数据显示，48.78%的观众视情况而选择影片的格式。此外，31.98%选择会去看3D版的影片，而选择2D版本的观众只占了11%，具体如图1-12所示。可见，3D的吸引力已经远远超过了2D。相对于3D情况来说，选择IMAX版本的观众更少了。首先是IMAX版本的影片内容很少，导致观众的选择小；其次，票价昂贵也是重要原因；最后是很多中小城并没有完善的IMAX荧幕。

●影院的购票方式

影院的发展和院线的完善，团购优惠和网络的便捷，拓宽了电影观众原来的购票方式，由之前影院售票窗口排队购票发展成为不受时间和空间限制地通过手机和电脑的网络提前购票和选座。这不仅为影院大大降低了人力成本，也为观众带来了便利。更重要的是，除了购票方式变得更加多元化之外，会员制、团购票、兑换卡等多途径购票还带来了低票价。

2015年中国内地累计票房超440亿元，增幅高达49%，为近5年最高增幅，观影人次达12.6亿。而根据国家电影专资办数据显示，2015年在线购票占比飙升至54.8%，按照全年12.6亿人次计算，共有近7亿人通过网络购买电影票，传统渠道销售占比再次降低。在线购票2014年占比约30%，在2013年，这个数据仅为8%。如图1-13所示。

随着电影市场O2O模式的主流化，在线购票在月度票房的出票份额呈现稳步上扬趋势。据研究数据显示，贺岁档网络平台线上票房贡献率高达77%。从贺岁档第三方主要电影票务平台份额看，猫眼占比最高，百度糯米第二，微票以微弱差距排名第三。线上平台通过大数据指导、超强流量入口以及在影院端渗透等对电影观众和电影市场影响日益加深。

从目前单日票房分布比例来看，票房TOP10影片的网络售票均占比维持在65%以上，进入2016年，在线网络售票整体渗透率或将超过70%。

另外，有数据显示：在线购票用户最常使用的平台中，经常使用美团（猫眼）的占了33.6%，格瓦拉和淘宝电影分别占了14.9%和14.9%。其次是微信电影票和百度糯米，豆瓣电影占了3.7%。在线电影购票平台的火爆吸引了越来越多的公司加入，淘宝、微信、百度都开始抢占这片市场，竞争激烈不断，不过目前吸引消费者的第一要素依然是票价，通过低票价平台可以短期内狙击大量的用户。

●观众认可的合理票价

据调研发现，有36.09%的观众认为，我国电影的合理票价应该在21～30元，而这个票价已经低于我国大部分影院的最低票价。此外，还有29%的观众认为，票价定在31～50元比较合理，而目前我国大部分影院的最低票价基本在30～40元。可见，我国电影票价对于观众来说依然偏高，89.64%的观众认为票价应该定在50元以下，而这和我国目前的电影票价的实际情况来说相距甚远。