上编 网络世纪创新

第一章 跨界创意ABC

一 面向未来的跨界需求

让我们想象一下，未来跨界创意的新可能性。将来的影院，没有座椅，没有银幕，只有全息剧场，或电脑游戏式影院，观众置身于高仿真的虚拟空间，真切地深入虚拟的天体、星球、洞穴、海底、微生物世界……闯入龙卷风的中心、感受地震的撼动……观众与人物握手，与人物互动，甚至改变原先故事的走向……参与者完全沉浸其中，刺激的历险，仿佛亲身经历一次全新的人生体验，好像行走在一个平行世界，虚设的小宇宙之中。观众像点菜一样，自由选择组合自己想体验的人生频道，并在虚拟影剧院经历一番。经由各种虚拟选择，或许能找到适合自己的爱人、职业、人生。最近有款想象式的“神灯搜索”：触摸手机边框，就像神灯召唤一样，手机上浮现出全息影像，3D 影像活灵活现，生动有趣，神灯可以帮办各种事情，如订餐更加轻而易举。^[1]。或许还有虚拟人，像真人版“神灯”，可以帮办各种事情，招之即来，挥之即去。

未来世界可能到处是可视可控的透明超薄触屏。有微视频^[2]描述十年后手机消失，特殊的光伏玻璃材料大派用场，用于每天的生活，从闹钟，到相册，到厨房家具，到处都是建筑和汽车显示玻璃，可折叠的玻璃书库等，该片展现了未来屏幕化、互联网化便捷美好的生活前景。

未来机器人可能像真人一样，能做家务、看家、管理行程，甚至成为伴侣。有个7分钟微视频，名为《卡拉》（KARA）^[3]，讲述生产线正组装一个机器人，一步步成为一个美艳尤物，多才多艺、会 N种语言、寿命有100多年，她自我宣告，欢迎大家买回去做伴侣。但是组装完成之后，机器人想有生命，想成为人。于是，被视为意外出现的残次品，要立即拆卸。直到她梨花带雨地求饶，自愿埋没任何思想，才被重新组装归队，成为真正的商品机器人。此视频让人撕心裂肺。

此外，未来电子商务不再是空间之争，如争夺渠道、卖场等，而是直接切入时间之争，24小时均可购物，地方差价的壁垒被摧毁，送货时间更短，让人实现短购物、宅生活。商务智能化，通过数据，网络店家洞察顾客意向，提前送货。未来的概念房车功能更全面，组装更灵活。将来，环球旅行不再是时尚，太空旅行才是。2016年年初热播的迪士尼电影《疯狂动物城》（Zootopia），想象全新的动物社区：肉食与素食动物和平共处，尊重多样性和差异性，减少歧视和偏见，努力建设美好城邦。微信公众号的稿酬不再由出版方付资，而直接由粉丝在微信打赏支付，鬻文为生有了新的形态。眼泪可以显微拍摄，每个人心情不同时，雪花般的眼泪结晶体不同，千姿百态的眼泪可结集成个人影集。

所有这一切都是跨媒介，都属于新的跨界创意。创意即是在合适的时间、合适的地点、以合适的人为某事找到合适的解决办法。未来学家丹尼尔·平克说，未来人们要有六种技能：设计感、讲故事能力、整合事物能力、共情能力、会玩的能力、能找到意义感。这也正是跨界创意的能力。

2016年10月，诺贝尔文学奖颁给了鲍勃·迪伦，以表彰其“在伟大的美国歌曲传统中创造了新的诗歌表达”。他是音乐家、艺术家、诗人、民谣歌手、格莱美终身成就奖获得者……跨界获奖无数，他恢复了音乐与诗之间的重要联系，代表作如《答案在风中飘》（Blowing in the Wind）、《时代在变》（The Times They Are a-Changing）、《叩开天堂的门》（Knocking On Heaven's Door）等。2016年音乐人获诺贝尔文学奖，类似于2015年的新闻记者获奖，但不同于罗素、柏格森哲学家和丘吉尔政治家等获奖。因为新的变化反映了一种新的风向：诺贝尔文学奖脱胎换骨，跃出纯文学的边界，注意到新时代的跨界井喷现象，认可音乐与文学融合打通的可能性，有划时代的意味。

跨界，其实就是无界。无界有文。文学与音乐等艺术之间无界，爱与不爱也无国界限制。各界优秀的艺术家在人文的路上相遇。如果中国旧体诗词、新诗与歌词能从三足鼎立、各司其职，走向融合，将是怎样的盛景？我们在拓宽文艺的边界，也在拓展存放自我身份的空间。

跨界创意，在有界与无界之间融合贯通，日趋成为主流。约翰·霍金斯《创意经济》指出，创意经济每天创造220亿美元的产值，平均以5%的速度递增，而美国和英国增速分别为14%和12%，其增长速度比传统服务业快两倍，比制造业快四倍。资源有限，创意无限。创意已经成为经济主流。资本经济时代过去，全球创意经济时代来临。

创意经济兴起于21世纪。在人类文化传播的三个阶段中，口传和印刷发展缓慢，数字网络电子化的发展则呈指数速度增长。刚兴起不过百年的影视传媒，已经被归入传统之列。传统、现代和后现代更替越来越快。今世资讯以光速流行，手机、DVD、MP4、QQ、博客、微博、微信等，今人备件更新换代眨眼之间。

随着网络数码、互动影像兴起，虚拟空间开辟社区，形成前所未有的线上人际网络。^[4]计算机从地下室走上每个人的台面，电脑操控从手指的舞蹈，发展到触摸的屏幕，再到向非洲学习全身舞动操控，未来将有穿戴上身的电子设备，每个肢体动作都会有新的行动效果。梁实秋说，麻将，是很好的蛙泳运动。而可穿戴智能设备，既可以操控设备，也可以进行有氧运动。

过去，学而优则仕，文统天下。后来，经济基础决定上层建筑，财统天下。如今，计算机网络时代到来，网统天下。未来社会将从万人互联走向万物互联，成为高度关联、无孔不入的智能世界。网罗天下，联结一切，所以，学术研究也应该找到一个网罗之法，跨界研究法就是个尝试。希腊哲学家赫拉克利特说过：“这个世界唯一不变的就是改变。”创意的产生是一个动态的发展过程。比尔·盖茨说：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来难以计数的商业利益、商业奇迹。”时代巨变，时势造创意。在无边无界的网络时代，跨界势在必行。本书意在省思互联网时代的各种跨界创意可能性。