1.1 设计至上

◎ 自学设计——开启“设计至上”的人生

我不是“科班出身”的设计师，也从未在设计学院学习进修过，我现有的设计能力完全是靠自学所得。

我从小就喜欢画画，但真正开始自学设计是在2007年。虽然起步比别人晚，但这并没有成为我的绊脚石，而且凭借还不错的设计天赋和比较强的自学能力，我在很短的时间内便掌握了很多设计基础技巧，从此开启了一段“设计至上”的人生。

所以，如果你是设计初学者、想自学设计或者设计爱好者，我的成长之路对你应该会有一定的借鉴意义。

◎ 靠才华成名——创造动漫新势力

我刚开始学设计的时候，Flash动画正流行，来自韩国的“中国娃娃”（Pucca）是当时的代表作。受其启发，我创立了第一个个人动漫品牌“T&Y”，推出了一套讲述“LOVE IS POWER”（有爱才有力量）故事的Flash动画短片。短片一经推出便得到网友的好评，也吸引了很多媒体的关注，甚至被知名设计网站“站酷”和《NEWWEBPICK》《Artz Mania》《火星CG》《CGArt》等杂志收录。随后，我还进行了“T&Y”品牌的延伸角色设计——森林家族，使“T&Y”成为当时的动漫新趋势。

设计成果：2008年，我接受英国艺术设计界的权威杂志《arts》的邀请，参与“中国设计师100”专题，使T&Y森林家族在国外备受关注；2012年，T&Y森林家族被设计书籍《LAYOUT DESIGN THE DECORATIVE ART OF BOOK》收录。

◎ 拒绝标签化——我有世界级的野心

尽管T&Y森林家族在国内外大受欢迎，但我不希望被外界贴上插画师的标签。因为创立动漫品牌只是我人生路上的一个站点，我觉得必须有世界级的野心才能有世界级的影响力。

于是，我开始学习各种设计技法，包括当时流行的三维字体、复杂的手绘效果、三维液体的合成、时尚的光影效果、复杂的图片合成、混搭的视觉效果等，并把它们运用到我的作品当中。所有这些设计技法，都是我自学的。

同时，我也得到了大型4A广告公司和潮流品牌的青睐，受邀参与了大量的商业创作项目。在创作了一个又一个高标准的商业作品后，我的设计水平也得到很大的提升。

设计成果：传奇系列是我首次尝试使用三维字体的作品，作品当时引起一番轰动，长期占据“站酷”“红动中国”等设计网站的首页，我也因此成了“站酷推荐设计师”“红动新星”。

◎ 颠覆动漫传统——奇迹由我创造

随后，我以品牌设计总监的身份参与了真人动画作品《小胖妞》的创作。我将《小胖妞》这个作品包装成为一个动漫品牌，并将自己平面设计方面的经验带到动画制作中，同时使用了动画与现实场景相结合的技法，在当时可谓是对动漫传统的一次颠覆。

设计成果：《小胖妞》迅速成为动漫界的“黑马”，创造出视频点击量逾9000万次的网络奇迹，并获得了国内外多个动漫界的专业奖项。

◎ 用色彩描绘伟大，让世界在我眼中活起来

继《小胖妞》之后，我更坚定了“创造一个世界级动漫品牌”的梦想。“Nesky”这个品牌就是我第一次创业的成果。

“Nesky”品牌由多种不同形状、不同颜色的元素组成，这些元素经过各种不同的排列组合，会产生很多种图案效果，就像我们小时候玩的“万花筒”一样。

“crazy仔”是“Nesky”品牌的主要角色，以26个英文字母和10个数字为原型创作而成。它们是“神”流下的黑色眼泪，因此我先设计了只有黑白颜色的图案，然后将这些图案和花朵融合在一起，就变成了有着缤纷色彩的“crazy仔”，这也是寓意着“crazy仔”被世界的色彩和爱所感染。

之后我将“crazy仔”制作成深受年轻人喜爱的公仔、潮流服饰的图案、网络游戏的角色……展示出了“Nesky”这个品牌的巨大商业价值。

◎ 极致是我一生的追求——创新，不断地、疯狂地创新

“Nesky”的成功，让我更深刻地意识到视觉效果是品牌与外界沟通的桥梁，是为品牌服务的重要因素。而我通过“AUDI NEW WORLD”这个项目，再一次将“Nesky”品牌的创意发挥到了“极致”。

“AUDI NEW WORLD”项目以“海陆空新世界”为主题，作品中汽车的后备厢内是一个独立的世界，而车厢外又是另外一个世界。我以汽车为载体，让人们进入“Nesky”的新世界，充分展现了“让世界在我眼中活起来”的品牌理念。

这个项目的创作灵感来自于一个梦——一辆汽车飘浮在半空中的梦，“crazy仔”从后备厢里飞出来，那个画面很美。后来我就根据梦境，完成了这个项目。要把这个梦表现出来是相当有难度的，但这恰恰是实现自我超越的一个机会。因为我知道，要创造有影响力的品牌就不能靠复制，而是要创新，不断地、疯狂地创新。

向中国传统文化致敬的“五行：相生相克”项目是“Nesky”品牌中“大眼怪”的延续，也是我追求视觉极致的代表作。

设计成果：“AUDI NEW WORLD”和“五行：相生相克”两个项目入选了2012SHDC -- 50/100新锐展，我获得了“全球80后华人100位设计师”的荣誉。

◎ 种梦，美丽连接一切——伟大将属于我们每一个人

之后，我不再挑战“高难度”的作品，而是专注于个人设计品牌的经营。“有人喜欢种花，有人喜欢种春天，而我喜欢种梦。”这是我特别喜欢的一句话。因此，在创立一个全新的品牌时，我毫不犹豫地以“种梦”来命名。

为什么是“种梦”而不是“追梦”？因为一直以来我都深信，梦是可以通过自己的努力“种”出来的。

关于“种梦”，我有自己的理解。一直以来，我都很强调作品的视觉效果，认为一个好的品牌一定要把它的视觉效果做到极致才行。现在，我觉得一个好的品牌还应该构建完善的商业模式，“种梦”就是我的一个新起点。