3.1 你是平面设计师

◎ 何为平面设计师

在设计行业，平面设计是所有设计的基础，也是应用最为广泛的。无论你是想做平面设计师、网页设计师、UI设计师、动漫设计师，还是其他领域的设计师，都需要从平面设计开始。

常见的平面设计，包括以下内容。

• VI设计（企业视觉识别系统）

• 标志设计（LOGO设计、商标设计、企业标志）

• 广告设计、广告创意设计

• 海报设计、DM设计（宣传单页设计）

• 样本设计、宣传手册设计、画册设计（宣传册设计）

• 楼书设计、年报设计

• 包装设计

• 插画绘制、贺卡设计、请柬设计

• 报纸、书籍、杂志排版设计

• 其他印刷品的设计

平面设计的内容这么多，是不是让你有点晕头转向呢？在我个人的理解中，所有的设计包括平面设计都是为品牌服务的。基于这个目的，我把平面设计的内容分为3类。

第一类：与品牌基础相关的，包括VI/SI设计、标志设计、字体设计、图形设计等。其中，VI设计系统包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案以及宣传口号等。

第二类：与品牌宣传相关的，包括海报设计、画册设计、VIP卡、DM设计、PPT设计以及品牌产品的包装设计等。

第三类：其他与平面设计相关的，包括书籍设计、杂志/报纸排版、信息图表设计等。

◎ 我的平面设计经历

早期我在做平面设计工作的时候，主要是使用CorelDRAW（CDR）软件进行杂志的排版和设计。在平面设计中，字体的选择是比较重要的部分，我当时最常使用的字体是“微软雅黑”，它也是平面出版物比较常用的字体。

有很多设计师经常会问别人该选用什么字体，我觉得这是个很不好的习惯，其实你只需要选择最常用的字体就可以了，那些花哨的字体并不适用于所有的作品。

这里有一个小技巧分享给刚入行的设计师们，当你使用PS或CDR进行排版的时候，建议你先把背景色调成灰色或白色，然后用最简单的字体为整个版面进行排版，包括标题、副标题、正文、图片等，而不需要添加太复杂的元素。待你把基础的排版都做好之后，就可以逐步添加色调及其他元素了。

后来我在电商平台做设计工作时，更多的则是根据品牌特性进行平面设计和包装设计。

● 案例：色彩种梦人、爱伊网

色彩种梦人：首先我们需要有一个思路，然后把它画在笔记本上面，接着使用软件来一步步实现。这个项目使用了C4D建模（雕刻）完成狮子的雏形，再结合RealFlow（流体软件，以下简称“RF”）做出最终的视觉效果，后期处理统一使用PS完成。

在项目初期，除了建议你把想法画在笔记本上外，还建议你把具体的颜色提前规划好，这样在创作的时候就不会跑偏，上图为色彩种梦人项目所使用的主要颜色和效果。

爱伊网：品牌定位是现代女性时尚资讯网，所以使用了粉色与高级灰作为主色调。项目使用了AI进行LOGO设计，用C4D建模，后期排版和修图则使用PS完成。

上面两幅图是办公室的三维效果图，使用C4D建模渲染完成。

因为品牌面向的是高端女性群体，所以在设计LOGO时采用了天鹅的形态作为设计元素。网址中的“2ee”就是参考天鹅的侧形而创作的。

在设计LOGO时除了参考天鹅的形态外，还构思了一个复古的现代女性作为辅助图形以增强细节的表现。

◎ 心得体会

如果你把自己限定在平面设计师的条条框框里，就很有可能在潜意识里排除平面设计以外的知识。设计的学习是永无止境的，无论是三维的、网页的还是现在流行的基于手机端的UI设计等，都有更多需要学习的知识。

因此，我建议大家在专注于自己最有优势的设计方向之外，对这个世界多一些好奇，不断地独立思考、虚心学习，这样才能成为一名优秀的平面设计师。