1.2 三大基础，教你从头开始认识短视频

“千里之行，始于足下”，要想了解如何通过短视频进行营销，就需要对短视频及其相关知识有大致的了解和认识。对于短视频，大家可能已经耳熟能详，无论是在电脑端上网冲浪时，还是通过手机浏览各种社交软件及其他应用时，都会遇到短视频。那么，究竟什么是短视频呢？短视频因何成为了一种营销工具？它有哪些优势呢？

1.2.1 短视频——全新定义的影音结合体

短视频，顾名思义，就是时间比较短的视频，视频是一种影音结合体，是能够给人带来更为直观的感受的一种表达形式。通常来说，短视频需要具备这样几个特点，如图1-2所示。

此外，短视频与电视视频相比较，不同之处体现在短视频主要通过网络平台进行传播，其文件格式也是多种多样，主要包括以下几种，如图1-3所示。

那么，想要观看短视频的话，有哪些工具可以利用呢？大家都知道，无论是短视频，还是一般的网络视频，都要通过特定的播放器进行观看，下面笔者将为大家介绍几种在线播放器的类型，如图1-4所示。

随着移动互联网的不断发展，以及视频形式的不断细分，短视频凭借自身强大的优势吸引了大众的目光，观看短视频逐渐成为受人们欢迎的娱乐和消遣方式之一。因此，网络上也出现了不少专门制作短视频的平台，如二更、一条、即刻等。图1-5所示为致力于整合短视频资源，构建短视频生态的平台——“二更”短视频平台的首页。

1.2.2 短视频营销——非同一般的营销模式

对于视频营销的定义，相信大家已有所了解，它就是利用网络视频展示产品的优点及企业的品牌理念，是一种将互联网、视频、营销三者相结合的活动。视频营销能够起到非同一般的营销效果，具有其他营销方式无法比拟的优势和特点。

短视频营销的定义与其相差无几，只是时间的长短不一样，虽然短视频的时间没有固定的限制和范围，但大多还是保持在10分钟以内。随着移动互联网的不断发展，短视频营销已经开始显示出它的强大魅力，而且像“90后”“00后”这样的年青一代更加愿意接受以短视频为媒介的广告。

短视频营销已经不是一个陌生的名词，很多从事营销业务和身处于营销市场中的人员对这一名词耳熟能详，那么，短视频营销的真正含义到底是什么呢？笔者将其定义的要点总结了一下，如图1-6所示。

以互联网为重要载体

1.2.3 发展历程——短视频营销的“前世今生”

短视频营销的兴起以第一个短视频的产生为基础，其发展依赖短视频应用的出现。较早的短视频应用——Viddy创办于2011年，它以制作和分享视频为主，具体功能如图1-7所示。

而且，它还专门与YouTube、Facebook、Twitter等社交平台达成合作，实现了用户之间更加直观的交流。和Viddy同年推出的短视频应用还有SociaLcam、Qwiki。

2012年，又陆续出现了4款短视频软件，它们分别为Keek、Cinemagram、Vine、Instagram。这些短视频应用都致力于打造能够即时分享彼此生活的强大功能，同时慢慢影响人们的生活方式。以Instagram为例，它本来是一个传统的图片分享应用，在预见到短视频的强大潜力后，它也开始推出短视频分享的功能，图1-8所示为Instagram应用的短视频分享界面。

2013年推出的短视频应用有Line-微片和MixBit。在这里重点介绍一下Line-微片，它是为Android平台打造的短视频应用，可以创建30秒以内的视频，其特色如图1-9所示。

再来看国内短视频营销的发展历程，它主要以美拍、微信小视频、小红唇、抖音为代表。2014年5月，美拍正式上线，它以“10秒也能拍大片”为口号，着力于打造火爆的短视频社交软件，图1-10所示为美拍App的进入界面和关注界面。

过了半年之后，美拍又主推“60秒美拍”的功能，对短视频的时长进行了规范，即“10秒到60秒为佳”。同时，美拍团队也借此热点在微博上推出了相关话题，引起了无数短视频爱好者的热烈讨论。图1-11所示为微博上的“#60秒美拍#”话题页面。

由图1-11可以看出，大众对美拍的关注度很高，阅读量高达80亿，参与话题讨论的人数也超过了300万。出现这种情况，一是由于美拍的社交属性比较强，二是因为这种短视频的形式更加符合当代年轻人的浏览习惯。据悉，截至2016年6月，美拍用户创作视频量已突破5亿，日人均观看时间长达40分钟，庞大的流量为美拍平台带来了巨大的利润和热度。

2014年9月30日，微信正式推出6.0版本，这次发布的新版本中让人眼前一亮的就是其中的短视频功能。虽然它的短视频比较简单，时间限制为6秒以内，也没有特效、背景音乐等作为点缀，但实用性很强。虽然微信后来推出的版本没有再保留这个单独的小视频功能，但可拍摄的视频的形式实际上还是短视频。图1-12所示为微信中的短视频功能，用户不仅可以在对话框中发送短视频，同时还可以在朋友圈中分享有趣的短视频。

除了微信自带的短视频功能，它开通的微信公众平台也为短视频的展示提供了良好的平台，图1-13所示为“二更”微信公众号中的短视频模块，其中既有专门的“二更视频”内容，又有由短视频延伸拓展而来的“二更美食地图”，实际上这也是一种短视频营销的方式的创新，从以泛娱乐的内容吸引流量，到以垂直内容的细分吸引特定人群，实现了短视频营销的新的跨越。

2015年4月，以UGC（用户自创内容）模式为主的小红唇短视频应用正式上线，它主要涵盖了美容美妆、健身塑身、时尚潮流等方面的内容，面向的人群以女性为主，致力于打造技巧教授和购物一体化的短视频社区。2016年年初，小红唇商城的上线意味着用户可以通过小红唇App直接购买美妆达人推荐的产品，如图1-14所示。

这种短视频营销模式是将电商与短视频社区结合起来，一方面让用户从短视频中获取他们感兴趣的内容，如如何画眼线不手滑、服装搭配的几大窍门等；另一方面用户可以直接通过点击商品的链接进行购买，实现了短视频的变现。2016年9月，抖音App正式上线，这是一款面向年轻人的15秒音乐短视频社区，如图1-15所示。虽然抖音的玩法不是最新的，但它成功地引起了大众的注意。

抖音的短视频营销模式主要也是以流量变现为主，它的日均视频播放量已经过亿，但为了能够长久地稳固住自己的地位，抖音还发展了“短视频+直播”的营销模式。不过目前抖音的直播功能还处于内测阶段，不是所有的用户都能使用该功能，而且它的直播入口也比较隐蔽，主要分布在story栏中、个人主页的头像下、视频右侧的头像下这3个位置。同时，抖音直播的礼物设计也符合它的整体风格，更贴近年轻人的喜好，如图1-16所示，有“仙女棒”“为你打Call”等。