第一节 需求

一、需求的定义与种类

（一）需求的定义

需求（Demand）是指人们在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买的该商品或服务的数量。

对“需求”定义的把握要注意以下两个方面。

（1）对商品的需求由购买欲望和购买能力两因素组成，二者缺一不可。只有购买的欲望却没有购买的能力，或者虽然有购买的能力但没有购买的欲望，都不能形成对商品的有效需求。

（2）需求反映了商品的价格与该价格水平上人们购买的商品数量这两个变量之间的关系，反映了一定的价格水平下人们最多购买的商品数量，或人们购买一定商品数量时最多愿意支付的价格。

（二）需求的种类

需求可以分为个人需求与市场需求。

1. 个人需求

个人需求是单个消费者或家庭在每一价格水平下愿意而且有能力购买的某种商品的数量。

2. 市场需求

市场需求是在每一价格水平下，所有消费者或家庭对某种商品的需求量的总和。个人需求是构成市场需求的基础，市场需求是所有个人需求的总和。

二、需求曲线和需求规律

（一）需求曲线

1. 需求曲线和需求表

表2-1是假定某人在各种价格水平上对某种商品的需求数量，反映了在每一可能的价格下商品需求量与价格的对应关系，这就是需求表（Demand Schedule）。我们把需求表中需求量与价格的对应关系用图示法表示出来，如图2-1（a）所示，通常以纵轴表示商品的价格（P），横轴表示商品的需求量（Q），根据表中所列数字，就可以在图中画出某人的需求曲线。

需求曲线（Demand Curve）就是反映某种商品的需求量与其价格相互关系的曲线。一般来说，需求曲线向右下方倾斜，斜率是负的，表明某种商品的需求量与其价格负相关。有时，我们为了方便研究，常把需求曲线画成直线，如图2-1（b）所示。

2. 个人需求曲线和市场需求曲线

需求曲线分为个人需求曲线和市场需求曲线，图2-1是个人的需求曲线。为了分析市场如何运行，我们需要确定市场需求曲线。市场需求是所有个人需求的总和，如图2-2所示，假设这个市场只有张三和李四两个消费者，张三的需求曲线是D1，李四的需求曲线是D2，当价格是P0时，张三的需求量是Q1，李四的需求量是Q2，则在这个价格下，市场的需求量就是Q0（Q0=Q1+Q2）。因此，图2-2中的D就是市场需求曲线，即把个人需求曲线水平相加得出的。

（二）需求规律

需求曲线向右下方倾斜，斜率是负值，反映出了需求规律。

需求规律（Law of Demand）是指在影响需求的其他因素既定的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着反向依存的关系。当价格上涨时，需求量减少，价格下降时，需求量增加。需求规律和我们的日常生活经验是一致的。例如，在其他条件不变时，当猪肉的价格上涨，人们一般会减少对猪肉的购买；反之，猪肉的价格下降，人们就会增加对猪肉的购买。

掌握需求规律要注意以下两点。

（1）需求规律的前提是其他条件不变。在现实中，影响消费者购买的因素很多，例如价格、收入、偏好及相关商品价格的变化等。需求规律是假定除价格以外，其他因素都是不变的，专门研究需求量与价格的变化关系。

（2）需求规律存在例外。例如，“吉芬商品”（Giffen Goods）最早是由英国人吉芬提出来的，故以他的名字命名。吉芬发现，1845年爱尔兰发生灾荒，人们的收入急剧下降。在此期间，土豆的价格虽然急剧上涨，但人们对它的需求量反而增加。“吉芬商品”是一种低档商品，但低档商品不一定是“吉芬商品”。这可以用后面的替代效应和收入效应来解释。再比如某些炫耀性商品，像豪华轿车、珠宝等的价格已成为身份或地位的象征时，如果它的价格下跌，不能再起到显示拥有者的地位和身份时，对它的需求量反而会下降。

三、影响需求的因素和需求函数

（一）影响需求的因素

1. 商品自身的价格

在其他条件不变的情况下，一种商品的价格下降，消费者对它的需求量会上升，价格上涨，需求量会下降。这可以用替代效应（Substitute Effect）和收入效应（Income Effect）来解释。替代效应是指商品相对价格的变化对需求产生的影响。收入效应是指因商品价格变化使实际收入发生变化进而对需求产生的影响。

对于正常商品，替代效应和收入效应都与价格呈反方向变动。当价格变动后，由于替代效应和收入效应的共同作用，需求量与价格负相关，需求曲线向右下方倾斜。对于劣等品而言，替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动，在大多数情况下，替代效应大于收入效应，需求曲线也向右下方倾斜，但吉芬品是一种特殊的劣等品，特殊性就在于其替代效应小于收入效应，所以吉芬品的需求曲线是向右上方倾斜的。

2. 其他相关商品的价格

（1）替代商品价格的变化。如果两种商品都能满足人们某种共同的欲望，那么这两种商品就称为替代商品。当其他因素不变时，某种商品的需求与它的替代商品的价格同方向变动。例如，冷冻酸奶和冰淇淋都是冷而甜的奶油食品，能满足人们相似的欲望，可以视为替代品。当冰淇淋的替代品冷冻酸奶的价格下降，人们对冰淇淋的需求会减少，反之则会增加。

（2）互补商品价格的变化。如果两种商品只有结合在一起使用，才能满足人们的某种欲望，那么这两种商品就称为互补商品。当其他因素不变，一种商品的需求与它的互补商品的价格呈反方向变动。例如，汽车和汽油就是互补品，汽油的价格上涨会引起对汽车的需求减少。此外，计算机和软件也是如此。

3. 消费者的收入水平

收入变动对商品需求的影响分为两种情况：对于正常商品而言，在其他条件一定时，随着人们收入的增加，对它的需求就会增加，反之会减少；对于低档商品而言，在其他条件一定时，随着人们收入的增加，对它的需求反而会减少，反之则会增加。当然，正常商品与低档商品的划分具有相对性。

4. 消费者对未来价格的预期

如果其他因素不变，某种商品的需求与消费者对该商品的预期价格呈同方向变化。当消费者预期某种商品的价格上涨时，现在就会增加对该商品的购买。反之，现在则会减少对该商品的购买。

5. 消费者的嗜好

消费者嗜好或偏好是指人们对某种商品的喜欢程度。消费者对某种商品的需求与对该商品的偏好程度呈正相关的关系。当其他因素不变，消费者对某种商品的偏好程度越高，对该商品的需求就越多。例如消费者喜欢冰淇淋，他就会多买一些。

此外，人口的多少、人口的年龄结构、收入分配的平等程度、气候条件与风俗习惯等也会影响商品的需求。

（二）需求函数

上述五个因素是影响商品需求的主要因素。如果把这五个因素看作自变量，把需求量看作因变量，则可以用函数关系来表达需求与这些影响需求的因素之间的依存关系，这就是需求函数（Demand Function），记作：

式中　Qd——某种商品的需求量；

T、I、P、Pi、E——分别代表偏好、收入、该商品的价格、相关商品的价格、对未来价格的预期。但在这五个因素中，商品自身的价格对需求量的影响是最重要的。因此，经济学假定其他因素都是不变的，重点研究价格对需求量的影响，将需求函数定义为需求量是价格的函数，则需求函数可以表示为：

如果需求曲线是直线形的，需求函数的一般形式就可以写成：P=a-bQd，其中-b是需求曲线的斜率。

四、需求量的变动与需求的变动

（一）需求量变动的含义及其表现

需求量的变动是指其他因素不变，由某种商品价格变动引起的消费者对该商品需求数量的变动。

在坐标图中，需求量的变动表现为在同一条需求曲线上点的位置移动。如图2-3所示，需求数量从Q1增加到Q2是由于自身价格下降引起的，在图形上表现为从a点移动到b点，原来的需求曲线则是不动的，这种情况就是需求量的变动。

（二）需求变动的含义及其表现

需求的变动是指某种商品的自身价格不变，由其他因素变动引起的消费者对该商品需求数量的变动。

在坐标图中，需求变动表现为需求曲线本身的移动。需求增加时，需求曲线向右上方移动；需求减少时，需求曲线向左下方移动，如图2-4所示。