1.4 第3步：申请天猫店铺

了解天猫店铺运营和申请规则，并做好前期准备工作之后，就可以根据入驻流程规则选择合适的店铺类型申请天猫店铺了。选择好店铺类型后可以根据流程完成天猫的入驻申请。

1.4.1 旗舰店、专卖店、专营店有何不同

目前天猫有三种类型供商户选择（见图1-31），下面分别从概念、入驻资质来介绍旗舰店、专卖店和专营店，从而帮助用户更好地理解和区分这三种类型的店铺。在1.3.3小节介绍了不同性质店铺、不同特殊类别的保证金金额要求，用户可以根据保证金规定选择合适的店铺类型。

1．旗舰店

旗舰店是商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺。

旗舰店实际上就是品牌商自身，或是代表着品牌商自身的企业。这种店铺一般会标示有“官方”字样，如“xx官方网店”“xx官方旗舰店”，而且同时都标识“品牌直销”字样，如图1-32所示，表明是该品牌的正品商品。在申请天猫旗舰店时需要提供图1-33所示的所有资质文件。

（1）旗舰店主要分为图1-34所示的几种情形。

（2）开店主体必须是品牌（商标）权利人，或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独占性授权文件的企业。

注意

代理多个品牌的商品不可以申请旗舰店，可以申请专营店。天猫国际并没有旗舰店、专营店和专卖店之分。在入驻天猫之后的店铺性质是不能修改的，如需更换，需要退出天猫后再重新申请其他的店铺类型。

2．专营店

专营店是指经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。在淘宝商城若卖家店铺名称以“专营店”结尾（见图1-35）即为专营店。在申请天猫专营店时需要提供图1-36所示的所有资质文件。

注意

专营店可以经营两个及以上的品牌商品。如需添加其他品牌商品，只需要再次申请即可。店铺提交的所有资质均为复印件，并加盖公司红章；公司所提交的复印件材料，天猫概不退回。

3．专卖店

专卖店是指商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。

若卖家店铺名称以“专卖店”结尾（见图1-37）即为专卖店。在申请天猫专卖店时需要提供图1-38所示的所有资质文件。

（1）专卖店主要有图1-39所示的两种类型。

其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。

（2）品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制。

注意

专卖店只能够经营一个品牌，但如果是天猫邀请入驻，则可以经营多个品牌。

1.4.2 入驻申请流程

了解天猫招商标准、违规行为处罚标准以及天猫店铺类型后，接下来就可以在线申请入驻。天猫商城的入驻要求非常严格，而且手续相对比较繁杂，下面就来介绍入驻申请的各个具体流程如何操作。

1．申请企业支付宝账户

商家要想入驻天猫，首先需要申请一个企业支付宝账户，个人支付宝和企业支付宝之间的区别如图1-40所示，主要是被验证的主体不同。

下面介绍如何申请注册企业支付宝账户。

01 进入支付宝网页（https://www.alipay.com/）后，单击“我是商家用户”按钮（见图1-41），打开“登录支付宝”页面。单击“免费注册”链接（见图1-42），即可进入企业支付宝注册页面。

02 单击“企业账户”选项（见图1-43）。输入账户名和验证码后单击“下一步”按钮，弹出“验证账户名”对话框（见图1-44）。单击对话框中的“立即查收邮件”按钮。

提示

用户在注册支付宝账户时，会要求输入自己的电子邮件地址，因此这里在注册企业账户的时候，会直接弹出“验证账户名”对话框，并直接进入邮件查收页面。

03 在打开的指定邮箱页面查看支付宝注册邮件，单击“继续注册”按钮（见图1-45）。

04 进入支付宝填写账户信息页面。按照页面提示分别设置登录密码、支付密码和安全保护问题，并单击“下一步”按钮（见图1-46）。

05 进入支付宝实名认证页面后，单击“立即申请”按钮（见图1-47），进入实名认证设置页面（见图1-48），再单击法定代表人选项下的“立即申请”按钮。

提示

1.法定代表人是指依法代表法人行使民事权利，履行民事义务的主要负责人，法定代表人和店铺负责人可以是同一个人。

2.代理人是自然人根据代理契约或授权书或口头约定，向被代理者收取一定佣金或者免费。全权或在一定的授权范围内，代表被代理人或者授权单位，在代理期限内行使被代理者的权力，完成相关的使命或者任务。

06 打开企业认证信息填写页面后，按照提示分别填写企业名称、营业执照注册号、所在地、期限等基本信息，并上传企业法人营业执照（见图1-49）。单击“下一步”按钮，如图1-50所示。

07 填写企业对公账户信息，再依次填写法定代表人详细信息，以及确认汇款金额，即可完成企业支付宝账户的注册。

注意注意

1.天猫要求商家所提供的支付宝账号是一个全新的账号，不可绑定任何淘宝会员ID，也不可作为登录邮箱绑定任何淘宝或天猫账号。

2.关于支付宝企业认证，可在报名前至支付宝网站完成认证；也可以在提交报名后，等待天猫审核时到支付宝网站中完成认证；或者等天猫审核通过，收到天猫账户名及密码后，登录天猫后台完成认证（营业执照和法人相关证件已在申请入驻天猫环节中通过校验，此时用户只需完成银行卡认证或关联认证）。

2．填写基本资料并等待审核

注册好企业支付宝账户之后，就可以进入天猫相关页面，并根据提示逐步填写企业资料并提交入驻申请。

01 进入天猫首页后，在“商家支持”链接下单击“商家入驻”链接（见图1-51），即可进入天猫商家招商页面。单击页面中的“立即入驻”按钮（见图1-52），打开“入驻申请”页面。

02 在该页面可以首先选择经营范围，包括化妆品、服饰、鞋类箱包等。例如选择“化妆品”经营类目，再单击“确定，继续入驻”按钮（见图1-53）。

03 在打开的页面中输入企业支付宝账户信息并检测，并依次完成填写申请信息（见表1-1）、资质上传、选择域名（见表1-2）、签署协议、等待审核，单击“下一步”按钮（见图1-54），天猫工作人员会在7个工作日内给出审核结果。

1.报名时若支付宝账号未完成企业认证，商家可以在等待审核的过程中至支付宝页面完成认证，也可以在天猫资质审核完成后，登录天猫账号完成认证。

2.录入的支付宝账号未用于申请入驻天猫并未绑定任何淘宝账号，支付宝邮箱也未作为任何淘宝账号的登录邮箱进行使用，支付宝账号通过检测后，请勿自行将此支付宝与任何淘宝账号绑定，店铺成功上线后系统会自动将此账号与天猫账号绑定。

天猫店铺ID及域名一旦生成，是无法修改的。

3.商家会员的会员名、店铺名的命名应当严格遵守《天猫店铺命名规范》。天猫店铺ID及域名根据您商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫有权进行适当调整。

3．审核通过

审核通过后，商家需要以天猫账号登录天猫服务专区，并按照图1-55所示流程完成相关操作。

注意

商家需要在收到天猫账户名和密码的15天内完成保证金/技术服务年费的冻结缴纳操作，如果逾期未操作，本次申请将作废。

4．发布商品

根据审核结果完成信息补充（例如上传公司的各项经营执照、上传所销售品牌的授权资质证明），并使用天猫用户名和密码登录后，商家需要在30天内发布满规定数量商品，如果逾期未操作，本次申请将作废。