第二版前言

本教材的第一版是“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”立项支持的项目，2007年12月由北京大学出版社出版。自教材出版以来，不知不觉间，已经过去了五年。期间，本书获得过“西安交通大学第十一届优秀教材奖”评选的特等奖（2009年），“陕西省普通高等学校优秀教材”评选的二等奖（2009年）。根据出版社的信息，采用本教材的学校除了西安交通大学以外，还有华南理工大学、中山大学、湘潭大学、天津财经大学、陕西师范大学、广州大学、西南交通大学、陕西师范大学、西北工业大学、西南财经大学、西安财经学院和江西师范大学等国内二十多所高等院校。

使用本教材的一线教师反映：本教材结构合理、论述清晰、逻辑严密、资料翔实、教辅资料丰富；使用中国的本土案例，鼓励学生通过模仿设计调查方案，注重培养学生科学严谨的研究思维方法和实际的操作能力；是同类教材中一本很适合本科生教育的好教材。实际上，在我自己的教学中，我最初将其用在市场营销专业本科生的教学（市场本硕41、市场本硕51）中。因为使用效果良好，我又将其应用在企业管理专业市场营销方向的硕士研究生培养中，讲解市场调查与预测的基本理论和方法，获得了不错的效果。

一位老师在使用了本书后，在网上给出了这样的评价：“……拿到书之后觉得作者思路严谨并且有深度，但是如果给本科生做教材用的话，需要指导他们应当看哪部分。作者的思路是比较有深度的。总之，对我这个既是教师又是调查人员来说受益匪浅。”

一个我不认识的学生在读了本书以后，给我写电子邮件：“……读了您的这本书，我感到受益匪浅。……以下是我的心得：（一）学习本书除了学习市场调查与预测，还可以学到做应用研究以及撰写论文的思想方法、原则和好的习惯，书本身的写作就是在教授如何写一本书，以及写出来应该是什么样的。（二）本书的第一章和第二章是学习市场调查与预测这门课的指南，同时也是一个精华的总结。开始学习之前要读，学习后面的每一章时要时时回顾，学习完所有章节之后总结时再重读，可以得到最多的收获。（三）读这本书可以感觉到是与作者本人在交流，而不是与书在交流……”尤其是他的最后一句话，让我很有感触：他读懂了，这正是我想追求的效果。

第二版与第一版在内容和结构上没有大的改变。最大的改变，是根据读者的要求，在第一章增加了一些决策方法的内容（见第二节“决策过程与方法”）。其次，在不改变原有意思的提前下，精简文字，压缩篇幅，重写了原版三分之一的内容。另外，对书中约一半的案例和示例进行了替换或更新，加入了一些新的材料；为了节省篇幅，把几个大一点儿的案例做成教材附件。最后，把书中用到的几个数据和SPSS的分析结果也做成教材附件，以便读者自己课后对照和练习。教材附件，授课老师在购书后可向出版社索取。

经过这样的修改，我自己觉得第二版比第一版在逻辑上更清晰，在语言上更精炼，重点更突出，更便于使用。当然，错误在所难免，欢迎各方面的批评和指教。

第二版能够出版，要感谢刘京编辑。她的催促和在编辑方面所给予的专业帮助，是这本书得以顺利出版的保证。

庄贵军 博士

西安交通大学管理学院

市场营销系教授、系主任2013年8月25日

于古城西安