本章知识测验

一、选择题

1.广告的构成要素包括（　）。

A.广告主　　B.广告信息　　C.广告费用　　D.广告对象

2.广告按广告内容分类可分为（　）。

A.商品广告　　B.劳务广告　　C.文娱广告　　D.社会广告与公益广告

3.广告按广告形式分类可分为（　）。

A.报刊广告　　B.广播广告与电视广告　　C.招贴广告

D.直邮广告　　E.电子网络广告

4.广告按广告区域分类可分为（　）。

A.国际性广告　　B.全国性广告　　C.区域性广告　　D.地方性广告

5.广告作为营销组合要素之一，其地位与作用包括（　）。

A.市场营销是广告、促销和宣传推广　　B.市场营销是制造友好氛围的手段

C.市场营销是产品的革新　　D.市场营销是市场定位

6.企业市场营销组合中各种因素的交互作用包括（　）。

A.较高的广告支出可以降低消费者对价格的敏感，因此采取高定价策略的广告主应该在广告方面支出较多的费用

B.较高的广告支出可以降低推销的总成本。因为广告支出可以使顾客预先产生购买的欲望，这样广告主在人员推销和直接促销方面就可以节省部分资源

C.如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较好

D.削减或增加销售努力会给营销渠道增加负担，因为需要扩大或者修改配销系统

7.广告的核心作用主要包括（　）。

A.广告的基本作用——赋予广告主市场话语权

B.广告的首要作用——赋予产品“候选人”资格

C.广告的根本作用——赋予消费者购买理由

D.广告的战略作用——赋予品牌无形价值

E.广告的独特作用——赋予市场发展刺激力

8.广告的负面效应（　）。

A.对大众心理的控制　　B.对弱势群体的侵犯

C.对性别角色的歧视　　D.对消费主义的张扬

二、案例分析

广告作用

广东一个地方的某些人以养蛇走上了致富的道路，其他的人效仿养蛇而成风，致使出现了严重的滞销状况，百般无奈之下，他们在香港特别行政区一家报纸上刊登了一则推销蛇的广告。不出两周，竟引来了东南亚的两位经销商，在经销商考察了产品质量后，决定包销这里的产品，从而解决了这里的销售危机。

根据上述材料，请说明本案例表现了广告的什么作用。