本教材按照广告理论与实务运作的逻辑过程进行编写，涵盖了广告学的主要方面，力求体系的完整性。全书共12章，涵盖了广告学概述、广告发展简史、广告策划、广告调查与定位、广告创意、广告文案创作、广告传播心理策略、广告传播中的媒介策略、广告设计与制作、广告效果测评、广告组织和广告管理等内容。
本书适合作为普通高等院校市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业、公共事务管理类专业、文秘专业及相关专业教材，也适合作为广告行业在职人员的工作实践指导用书及营销类职业资格考试参考用书。