第1章 商业环境在迭代

1988—2018年，每逢“8”都发生了哪些影响迄今的事件

时光过得飞快，或许某些时刻你还以为十年前是1998年，但其实那是二十年前了。

1978年、1988年、1998年、2008年都是不平凡的年份。作为一个历史宿命的支持者，我总是感觉2018年注定是不平凡的一年。

下面先回忆一下，1978年、1988年、1998年、2008年都发生了什么。

1 1978年

1978年，中国近代最具有意义的一年，某种意义上，仅次于1949年。这一年，有无数中国人的命运因国家的变化而改变。

这一年对于中国最广大的群众的意义是：通过读书与奋斗，改变命运获得更好的生活，变成了广泛性的可能。几乎所有那个时代的人回忆起那一年，都是充满兴奋的。

关闭已久的龙门再次打开。龙门之下，江水滔滔，鱼儿开始欢腾。他们纵身一跃，逐渐形成为了新中国第一代中产阶层。

2 1988年

1988年，改革开放的第十年。

这一年，中国人逐渐开始脱掉千篇一律的中山装，城市里开始出现了“喇叭裤”。

3 1998年

1998年，改革开放的第二个十年，东南沿海已经富裕了起来。“让一部分人先富裕起来”变成了现实。

无论《资本论》还是《国富论》，都是建立在人是趋利的前提之下。制度要做的，并不是均贫富，而是创造一个良好的生态。

这一年对于所有人的共同记忆是：《还珠格格》上映，轰动亚洲，风靡全球华人圈，并打破中国电视剧收视纪录，收视率创造中国第一、亚洲第一，重播率最高突破65%。“小燕子”赵薇一飞冲天，红遍亚洲，成全民文化偶像，开创中国流行文化偶像巨星时代。大街小巷到处都是赵薇的海报。据说：很多居民因为在看《还珠格格》憋着尿，等到广告时间才去撒尿。这一并发行为还引发了自来水厂的水压不稳。

在大洋彼岸，微软宣布新一代操作系统Windows 98上市。图1-1为微软公司时任CEO。上市首日，疯狂的粉丝们如同日后的“苹果”公司粉丝一样，抢购Windows 98的光盘。当时的“苹果”公司被微软打得离破产不远。最后，微软向“苹果”公司注资，“苹果”公司才得以生存下来。而微软注资的主要原因是，不希望触犯反垄断法，想留个半死不活的对手。直到2000年，我国一线城市的中小学才开始拥有像样的计算机机房，当时进机房还需要穿鞋套。

搜狐的张朝阳和网易的丁磊在这一年踏上了创业之路，他们在1997年便分别创办了自己的企业，各自“独领风骚”好几年。丁磊一度蝉联“中国首富”。张朝阳于2008年让搜狐达到了巅峰，随后便走上了漫漫的迷茫期。而丁磊的网易，在几经风雨后保持着坚挺，多条业务线都焕发着生机。

这一年的11月11日之后的一天，马化腾和他大学时的同班同学张志东正式注册成立“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。2017年年底，腾讯的股价最高达到394港元，成为亚洲最值钱的公司。

这一年，李彦宏已离开了华尔街，加入了一家名叫“搜信”的搜索引擎公司，还没有准备回国创业。这时马云依然被大多数人认为是个疯子。

在1998年时中国，搞计算机和互联网是一小群人的事情，也不是什么赚钱的事情。中国最赚钱的一群人是温州人。“温州”模式逐渐走向巅峰，其后迷失于套利之中。

4 2008年

当时光进入了2008年，年初遍布多个省的雪灾，使得春运接近瘫痪；5月12日，汶川大地震，一句“多难兴邦”传遍大江南北。那一年，虽然四大门户网站都已经上市了，但是总的来说还是配角。传统媒体逐步达到鼎盛，绝大多数人依然通过电视、报纸来获取信息，比如对奥运会的传播和关注。

这一年的北京奥运会，将中国人的自信和爱国情怀推到了顶点。中国人拿下了一块又一块的金牌。

奥运会结束后的第21天，美国次贷危机全面爆发。

其实早在2007年4月，美国第二大次级房贷公司——新世纪金融公司的破产就暴露了次级抵押债券的风险；从2007年8月开始，美联储做出反应，向金融体系注入流动性资金以增加市场信心，美国股市也得以在高位维持。当时的形势看上去似乎不是很坏。但随后雷曼兄弟崩盘，金融危机全面爆发。

回望2008年，其实当时有很多次产业全面升级的机遇，但我们最终迷失在路口，令人惋惜。

总的来说，站在2008年这个时代的路口，实业正在走向不赚钱，外贸出口逐步走弱，对房地产和基建投资的依赖愈发严重，互联网与房地产双双进入“狂欢时代”。

5 2018年

弹指一挥间，2018年已经到来。这注定是不平凡的一年。无论是国际形势还是国内形势。

四十年，我们分明已经拥有了更多，但是我们却比以往更焦虑。我们想要更多，却又没有了当年一穷二白时的勇气。

1977年恢复高考，我的长辈和他们的朋友们重拾学问，从头再来。他们真真实实地重新将自己的命运拉回了正轨。2017年，我看到网上充斥着不再相信教育的言辞。其实，教育没有那么差，当然也没有那么好。一个普通的家庭，如果不相信教育和奋斗，那么等待你的是永远的绝望和麻木。

2018年，无论是中美关系，还是中国的改革深化，都会面临巨大的挑战，而挑战意味着风险和机遇。

另一方面，科技的进步进入“深水区”。或许会因为人工智能而再一次发生下岗潮。

制造业全面南迁至东南亚地区，早已是不争的事实。这意味着可能有一些掘金机会。

已开通的高铁线路、不断开工的新高铁线路，正在重塑这个国家的“格局”。

20世纪末，看不起、也看不懂浦东发展的老上海人，错过了整个红利期。

21世纪的前十几年，看不起、也看不懂电子商务的广州传统商人，将“商贸之都”的宝座拱手让给了杭州。

除长三角地区、珠三角地区、京津冀地区外，中国会出现和这个三大经济圈相提并论的新经济圈。抓住这一波机遇的核心是，保持谦卑、保持改变、保持血性。

任何一个人、一个民族，最初的崛起依靠的或许是勇猛、机灵与运气，但真正的崛起依靠的是持之以恒的耐力、毅力和更长远的智慧。