1 绪论

数字化阅读在改变人们阅读习惯的同时也推动了数字阅读市场的蓬勃发展。根据艾瑞咨询的调研报告，2010～2015年中国数字阅读市场增长速度惊人（见图1-1）。2013年7月发布的《2012～2013中国数字出版产业年度报告》显示我国数字出版继续保持强势增长势头，2012年全年收入规模达1935.49亿元，比2011年增长了40.47%，占新闻出版业全年总收入的11.72%，其中数字报纸、电子图书均保持了高速增长势头，增长幅度均超过30%。我们在为数字出版蓬勃发展欢呼雀跃的同时，也会发现我国数字出版的发展一直未能摆脱版权问题的困扰。在过去的几年里，无论是从事数据库出版的同方知网、方正阿帕比，还是从事在线出版的百度文库以及着重于阅读终端出版的汉王科技等，无一例外成为数字版权纠纷的主角。版权，这个本应成为数字出版核心动力的要素却成为制约其发展的重要因素，这种问题必须加以解决。

图1-1 2010～2015年中国数字阅读行业市场规模

注：e为估计值。

版权作为数字出版企业核心竞争力中最重要的元素，理应成为企业市场开拓的核心动力。然而中国数字出版企业目前却处于版权困局之中，在亟须原创版权推动行业不断发展的同时也遭遇着一个接一个的版权纠纷。而且在众多版权官司中，数字出版企业往往成为最后的失败者，其中不乏如超星、方正、清华同方、龙源期刊网等国内知名数字出版企业。这种现象说明一个问题：以版权求生存图发展的数字出版企业缺乏完整的版权发展战略规划。在数字出版企业方兴未艾之时，版权危机频发给数字出版企业的发展造成了严重困扰。这种危机的产生有宏观上国家版权战略缺失的原因，微观上更在于数字出版企业自身没能突出版权的战略地位。因此，应对版权危机，数字出版企业应首先从自身出发寻求转机。从数字出版本质特征和发展前景来看，数字出版企业必须制定以版权为核心的商业发展战略，从而在版权领域化被动为主动。

随着我国一系列推动文化产业发展的政策出台和中国出版“走出去”战略的展开，以及《国家知识产权战略纲要》的发布与推行，数字出版企业版权战略的研究弱势状况必须改变。因此，本研究的实际意义在于调查我国数字出版企业版权战略现状，了解国外一些数字出版企业的版权战略运作经验，为我国数字出版企业制定版权战略、走出版权困局提供重要参考。本课题的理论意义在于将知识产权战略理论与数字出版企业的市场化运作紧密结合，提出数字出版企业应加强版权保护战略、版权运营战略，尤其是在全球化的背景下，数字出版企业在制定相关战略时，应注重版权战略中的国际化因素，注意发挥版权的经济和文化双重属性特征，构建符合中国数字出版企业特色的版权战略。