序言
爆品，简单到极致的魅力

随着电商平台的发展，很多新的营销术语开始出现，“爆品”就是其中最受企业热捧的术语。在当今激烈的市场竞争中，打造爆品已经成为各大企业提升产品核心竞争力的重大营销战略，用一句话概括就是“无爆品，不营销”！

一款现象级的爆品，对于企业抢占市场、获得用户的关注和青睐至关重要，而一款平庸的产品则会让企业在激烈的市场竞争中败北。服装品牌“韩都衣舍”通过打造韩版服饰为自家的爆品，一时间成为服饰电商的领导品牌；苹果公司通过一款“土豪金”手机成功地进一步占领了中国市场，使原本平稳的产品销量一下子有了大幅提升，知名度和美誉度也得到了相应的提高。

按照传统的营销方式，如果一款产品想在一夜间走红，必然需要付出巨大的努力，比如做大量的电视广告、发放宣传单；要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，则需要付出更多。可是，在移动互联网时代，一个个奇迹接二连三地出现了。如今，在顷刻之间刷爆朋友圈、登上新闻头条、打造“爆品”已经成为这一时代的常态。

不可否认，“爆品”正在气势汹汹地向商界扑面而来。可是，很多商家却对其不屑一顾，有些人甚至根本没有把它当成一回事。他们一厢情愿地认为，只要在淘宝上开上几个店铺，努力展示店铺，就可以获得流量和销量。其实，店铺和用户是没有直接关系的，用户真正喜欢的是产品，让用户找到店铺中的爆品才是核心，是王道！

想做一款普通的产品，对企业来说是很简单的，但是如果想要通过制造卖点、提升质量将产品升级为爆品，就不是那么容易了。需要企业将产品制作、后期营销等一系列环节都做到极致才可以。

企业如想成功打造现象级爆品，就必须正确理解“爆品”的含义。不是卖得的多就是爆品，爆品需要有恒久的魅力，能够捕捉到持久的卖点，一时的畅销并不能证明产品是“爆品”。

在产品的销售过程中，商家如果能够在短时间内把产品清楚地展现给消费者，并且让他们对此产生兴趣，那么这件产品成为“爆品”的概率就大大增加了。打造“爆品”就是为消费者呈现一个相对具有优势的产品，其本质是还原产品的优势。

在明确了“爆品”概念、了解其本质后，企业将面临以下急需解决的问题：如何培养“爆品”思维？如何成功打造爆品呢？这需要企业具有怎样的战略考量呢？要想解决这些问题，我觉得，除了掌握选款的必备技巧外，还需要精准的市场定位，这样才不会走入爆品的误区；还要通过营销手段建立起粉丝对产品的信仰；要合理制定爆品的价格……

关于上面的这些问题，本书都将一一做出详细解答，希望这本书能够给各位读者以启迪。