第1章 前言

阿里巴巴在纽交所的成功上市，塑造了阿里巴巴国际大公司的形象，也使马云登上了中国首富的宝座。马云的成功是由多方面因素共同促成的，然而，要从马云自身来看，莫过于他的演讲与口才。凭借这份天才般的谈吐与说话能力，无论他出现在哪里，都会成为最受人瞩目的焦点。

在网上、在微博、在微信朋友圈里，我们经常能看到关于马云的各种语录，他的一个个点睛的句子，或短小精悍，或真挚朴实，总能说到人的心坎里，引起人们的共鸣与分享。在现实生活中，马云的演讲激情满溢、荡气回肠、金句频出，给现场听众带来无限的感染力，让人听后热血沸腾，点燃创业的斗志。

马云出色的语言表达能力，也为他的艰难创业立下了汗马功劳：20年前，他靠出色的口才“忽悠”来了17个创业伙伴；15年前，他靠出色的口才“忽悠”来了孙正义2000万元的投资；如今，他靠口才“忽悠”来了两万名员工和数以百万计的网商，同时也将阿里巴巴推上了国际舞台。马云借助演讲与口才，展示出了独特的个人风采，打动了数亿人心，为自己的事业平添了数不尽的助益，最终收获了丰硕的果实。

从古至今，人与人之间的交流、信息传递无不是凭借语言这个媒介，由此也衍生出了许多精彩而脍炙人口的语句。语言确实是一个神奇的工具，它能够使两个人越来越亲密，也能使两个人彼此间隙丛生，老死不相往来。口才在人的生活中起着举足轻重的作用，它是维系人类情感和历史发展的纽带，它的存在使得人类的思想精华得以传承和发扬光大。

人们惊叹于口才的魔力，同时为自身在口才方面的缺憾而黯然神伤。许多人在生活中都有这样的困惑，为什么同样一句话，自己说出来的效果和别人千差万别？为什么同样办一件事，自己费尽口舌，不仅没有办成，而且惹人厌弃，而别人三言两语就能轻松搞定？

几乎所有人穷其一生都在追求成功，追求自身价值的实现。然而，为什么有的人很容易获得成功，而有的人却总是徘徊在失败的边缘呢？有的人无论出入何种场合都能左右逢源，成为全场的焦点，而有的人即使站在耀眼的地方，也无法绽放光芒。这是为什么呢？这不仅和个人能力密不可分，而且口才在其中起到的作用也不容忽视。

好口才并不是天生的，我们可以通过后天的学习来提升自己的说话能力。作为引领互联网潮流的企业家和公众人物，马云的话语遍布很多地方，如演讲场合、媒体场合、商战节目场合、访谈节目场合、内部讲话场合、谈判场合、营销场合、社交场合等。无论身处何种场合，他的话语时而伶俐、时而幽默、时而巧妙、时而狂妄、时而犀利、时而振奋、时而富有哲理、时而沁人心脾。总而言之，他的言谈总能给人带来不一样的听觉享受。本书即是通过对马云在各个场合的讲话故事进行剖析，从而让读者感受与学习到出色演讲与口才的魅力。