全能文案的日程表
大多数人对于文案工作内容的了解极为模糊，受到一些影视剧的影响，人们认为文案大多是“伶牙俐齿、衣着光鲜”的口号制造者，甚至把文案和办公室文秘混为一谈。
经验告诉我们，没那么简单。广告文案撰稿人的工作总体分为三块：发想创意、用文字表达创意、跟设计一起想画面。从实际执行上来看，这三块，又细化出林林总总的多重任务，这还不包括校对文字、拍摄跟片、录音监制、市场调研等各项后续工作。
如果你要尝试应征文案撰稿人的岗位，就我的经验而言，以下的这些工作，你迟早会碰到：
• 撰写报纸广告、杂志广告、海报
• 撰写企业样本、品牌样本、产品目录
• 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子
• 撰写直邮广告中信封、邮件正文
• 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕
• 撰写电视专题片脚本
• 撰写电视广告的拍摄清单
• 撰写广播广告
• 将海外版广告文案汉化
• 撰写广告歌词，或汉化外文歌词
• 撰写各种形式的网络广告
• 为网站栏目命名
• 撰写网站内部文案
• 撰写微信日常内容，以及微博内容、评论、转发语
• 为微信公众号命名，撰写简介、问候语、菜单栏、签名档等
• 撰写微博、微信等社交媒体传播策划
• 撰写手机短信广告
• 撰写各类广告作品的创意阐述
• 撰写广告口号
• 撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等
• 为产品或品牌命名，并做创意阐述
• 为路演或活动命名，并做创意阐述
• 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字
• 为各种礼品命名，并做创意阐述
• 为专卖店命名，并做创意阐述
• 撰写商店的橱窗或店内POP（促销工具）物料文案
• 撰写软文（新闻式、故事式、评论式）
• 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字
• 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。如果你是一名外资广告公司的文案，所做的事就会比较纯粹，侧重创意；如果是本土公司，就会对你有更多综合要求，如撰写年度策划案等；如果你就职于企业的市场部、公关部，或者媒体广告部，你可以委托你的供应商来执行，但前提是你自己也要懂。日常的写作过程往往充满反复，烦琐而缺少激情。但是，作为一个文案，哪怕是一封电子邮件，都应该写得精练、高效、富有沟通力。
TIPS
入行前的预习课：经典广告影视剧
《99法郎》电影海报
《99法郎》：改编自同名畅销书，作者和导演都曾经是法国广告界的创意高手，使得这部影片映射出强烈的自传色彩，也暗藏着对商品社会的嘲讽。衣着光鲜的才子佳人，貌似轻松的浮华生活，让观众一窥声色犬马、糖果般绚丽的广告行业；而略带苦涩的双重结尾，无意间讽刺了这群差点将灵魂卖给魔鬼的人。
《谁知女人心》电影海报
《谁知女人心》：好莱坞喜剧电影，由大名鼎鼎的梅尔·吉布森主演。芝加哥的一家广告公司里，一位专做妇女用品的创意总监，在经历一场意外后，突然拥有了超能力，居然能够读懂女人的心思。如此，他的爱情和工作，是否就能如愿以偿、所向披靡？种种笑料等着我们去体验。
《广告狂人》电视剧海报
《广告狂人》：20世纪60年代的纽约麦迪逊大道（Madison avenue）上的广告人，诱惑和操纵着整个国家的欲望与需求。他们推销香烟、钢铁、口红、泻药，也推销美国总统，方法和卖肥皂没什么不同。故事大胆地描述了美国广告业的黄金时代，也反映了当时社会的性、伦理、生育、宗教等情况。