流程5 设计LOGO——一举吸引买家的眼球

为商品温馨、漂亮的家起好名字之后，就可以精心设计美丽、抢眼的店铺LOGO了。店铺LOGO的设计将会直接影响店铺名字的效果，设计得好，就会给店铺名字增色添光；反之，再好的名字也会黯然失色。一个好的抢眼的LOGO就是网店的招牌，能够让买家在众多的网店中看中、选择你的店，店主一定要用心设计，切不可以掉以轻心。

LOGO——网店的招牌

LOGO是指一个店铺或公司的标志或者徽章。

如果你经常穿梭于网络的大街小巷，就一定注意过其他网店的标志。其中有些可以让人感到赏心悦目，毫无疑问，你一定渴望自己的网店也拥有这样的LOGO；而有些就会让你觉得粗制滥造、毫无特色，甚至土里土气，你当然不希望这样的悲剧会在自己的身上重演；还有一些由于太过普通、没有丝毫新意，根本无法让你注意到它的存在，因此完全失去了存在的意义。

可以说，一个设计精美的LOGO可以吸引到更多眼球，增加潜在买家数量。在最初，你的网店不具备太多优势时，买家根本不会花太多的心思来了解你的商品和价格优势。而一个醒目的LOGO，可以引起他们对你网店的最初兴趣。

店铺LOGO可以展现店主的经营风格，这可不是什么夸大其词。其实，有心人从店主对待LOGO的态度上就可以准确感受到店主的性格和店里商品的品质。

如果店主设计的LOGO粗糙、用色不讲究，就会给买家留下较差的印象：店主极有可能在进货时也是粗枝大叶，眼光不够时尚。

如果店主设计的LOGO虽然线条简单，但是整体效果极为和谐，就会让买家觉得：店主的审美观点非常不错，店里的商品品质也不会很差。

如果店主设计的LOGO非常细腻，买家就能感觉到店主对这个店铺非常用心，包括进货挑选商品，都会非常仔细。因此，他们会认为店里的商品一定都是店主精心选来的。

看到LOGO的巨大作用，相信你一定不敢对它掉以轻心了。

LOGO颜色的选择

不同的颜色会令买家产生不同的心理反应。当然每个人都会有自己特别喜欢的一种或几种颜色，但是在设计LOGO的时候一定要注意：你最喜欢的不一定就最适合你的网店，因为颜色对于买家来说会产生很强的视觉冲击力。

有的店主为了让自己的LOGO醒目，总是过多地使用颜色，有的店主竟然会同时使用好几种颜色来制作LOGO。其实这样做，只会给买家留下店铺混乱、低俗、没有品味的感觉。

色彩心理学家认为：红色及橙色能够让人产生温暖、热烈、兴奋的感觉；深蓝色给人一种舒服及放松的感觉；而黄色代表富丽、明快；淡蓝色、紫色、绿色使人感觉凉爽、沉静；茶色、深褐色则容易令人联想到浓郁的香味。因此，店主在LOGO设计选择颜色时，不但要注意色彩搭配，还要注意和自己经营的商品风格保持一致。

如果店主要想打造醒目、亮丽的LOGO，可以选择黑黄色搭配，或者黑红色搭配，这些颜色非常适合经营典雅、高贵商品的网店，如高档化妆品、经典饰品之类，可以给买家留下亮丽又不失高贵、典雅的印象。

如果店主经营的是时代感很强的商品，如时尚的服装，或者时尚饰品等，就可以选择黄色与紫色、红色与青绿色或者红与绿、青与橙、黑与白等具有强烈对比的搭配。

如果店主经营的是成人用品或情趣用品，那么粉色和橙色就非常适合；如果是运动型产品，那么黄色、草绿、橙色等众多活泼型颜色都是适合使用的；如果经营图书之类的产品，就应该考虑选择稳重、安静的颜色，如栗色、墨绿、深红色等。

总之，在设计LOGO时，颜色必须与你经营的商品特性融为一体。当然，这种所谓的融合，方式并不是单一的，有时会有很多的变化，但无论哪种变化，都是为了让小小的LOGO能够最大限度地成为店里商品的延伸。

LOGO字体与图案的搭配

很多人都认为文字的作用就是用来阅读的。但事实上，字体本身就是一种艺术品，不同的字体实际上就是不同的图片，能够传达不同的语气及含义。

LOGO设计一定要突出主题、引人注目，符合大众的审美规律。所谓大众的审美规律，就是指从上到下、从左到右、从小到大、从远到近的视觉习惯。当然，还要考虑不同层次买家的审美能力和审美心理等。

要做到突出主题，就要求设计者首先为自己的网店准确定位，找准发展方向，这样才能够在方寸之间体现出网店的经营理念。而引人注目，就是指视觉冲击效果一定要强烈，这样才能达到被买家识别、辨认和记忆的目的。

关于LOGO中的图案设计，店主可以选用标志性图案、卡通化图案或者几何形图案等。

标识性图案是用商标、品牌或店名等的拼音或外文字母来设计LOGO，这种设计方法通常可以为店铺增添异域风采，但是如果字母过于艺术化或过于烦琐，将不利于买家识别和记忆。

卡通化的图案设计通常是在自己的LOGO中采用生动、幽默、夸张的卡通图案，为自己的店铺增添轻松的气氛，这种设计可以让买家在幽默、愉快之中留下很深的印象。

卡通化图案设计，尤其适合那些经营儿童用品、玩具礼品、时尚装饰品和休闲商品等风格时尚、活泼的店铺。但由于这种风格过于轻松与调侃，所以一般不用于经营贵重商品或者传统商品的网店，否则不但容易让买家产生不信任感，并且还会给人一种“文不对题”的感觉。

几何形图案是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何线条或图形来设计店铺LOGO。这种几何图案形状多变，效果抽象、艺术感强，非常适合那些年轻人经营的个性十足、喜爱变化的消费品店铺。当然，整体设计时，很少有设计者会只使用一种方法，一般都是以一种方法为主，其他方法为辅。

接下来就要注意LOGO中文字与图案的设计搭配技巧了。

通常，设计者要注意保持LOGO的整体效果美观、和谐，线条简单、流畅。特别要注意保持视觉的平衡感，巧妙利用反差、对比或边框等强调主题。

还要注意选择大小适当的字号与和谐的字体，并且注意整体空间的留白处理，以便给买家留下一片想象的空间。

精美LOGO成功实例欣赏

了解了这些LOGO设计中的基本因素选择，下面就让我们实际欣赏一下设计成功的精美LOGO吧！

新浪网的LOGO如图5.1所示，整个设计是由三种颜色构成的：底色是白色，网址文字“sina.com.cn”和“新浪网”三个字都是庄重的黑色，其中字母i上面的点被设计者进行了生动的改造，设计成一只眼睛，颇有画龙点睛的味道；同时，经过改造的字母i整体看起来，犹如一把可以燎原的火炬。

这样，整个设计不但生动地表达了新浪“世界在你眼中”的理念，还勾起了网民对网络世界的好奇，最重要的是人们通过这个精美的标记，很容易记住新浪网的域名。

搜狐的奥运LOGO设计如图5.2所示，可以说整体感觉非常另类，几乎没有自己的图案。它的整体形状是个中规中矩的长方形，上面除了中文就是英文，整个标志都在充分显示自己的名称，不过字体选择比较古典、圆润，不失和谐与美。

搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO，但LOGO的基本内容不变。当然，只要看到搜狐的标志，脑中就会浮出“出门找地图，上网找搜狐”的理念。

Yahoo（中文站）的LOGO设计非常简单：白底红字，没有图案，只有中英文站名。不过生动而又好识别的字体是它的最大特色，英文“Yahoo”字母间的排列和组合非常讲究动态效果，加上这个词的音感强，使人一见就仿佛要产生惊讶而不禁自问：“Do you Yahoo? ”

网易的LOGO使用了三色：红（网易）、黑（NETEASEwww.163.com）、白（底色）。而“网易”两字选择使用了篆书，展示出非常古典的味道，也许这是在表现网易在中文网络中的元老地位吧！不过单纯从这个LOGO上，人们很难体会轻松上网、易如反掌的道理。只有亲自进入网易，才能真正感受到丰富的内容和方便的服务。

当然，如果店主很有兴趣，那么还可以在逢年过节，或者有重大历史意义、纪念意义的时候，略微改变一下LOGO的设计，但是主画面不变，这样可以吸引更多买家的关注。下面来欣赏一些百度的节日LOGO，如图5.3所示。

在这些图片中，大家可以清楚地看到，百度把自己的LOGO与各种重大节日或事件巧妙地结合在一起，优美生动，非常吸引人。但是，广大网店店主作为非专业人员，可能很难把自家的LOGO设计得如此精美。没有关系，只要你的设计是用心的，并且是来源于生活的，就一定会被大家接受。

给自己做一个店主肖像

店名和LOGO设计完成之后，就可以上传店主的照片了。有的经营者可能会认为，没有必要上传自己的照片。其实，上传店主的肖像照片可以增加消费者的信任感。

众所周知，网店上面除了商品照片，还是商品照片，全是虚拟的东西，根本没有任何实体的感觉，所以很容易给购买者造成恐慌，害怕上当受骗。

如果店主上传一张自己的照片，就可以拉近店主与买家之间的距离，使买家产生一种如见其人的信任感，可以促进买家的信任消费。

除了挂照片可以增加消费者的信任感以外，照片中店主的衣着打扮也可以让购买者对店主的审美水平、时尚感有一定的了解。

如果店主上传的照片中，衣着、发型都很过时，就会给买家留下不太好的印象。而如果店主本人衣着打扮非常得体，不但可以给买家留下美好的印象，还可以增加审美信任感，以至于爱屋及乌，对你的商品也容易放心。

同时，店主的照片还可以根据店铺的商品风格需要处理成各种风格。例如，如果你的店里经营的是卡通玩具，就可以把自己的照片用电脑软件处理成卡通风格；如果你的店经营的是护肤品，而恰好你的皮肤又非常好，那就赶快给自己做个免费广告，发一张超级清晰的照片吧；如果你经营的是服装，而且身材还不错，就可以赶快上传一张你精心设计的全身照片“秀”一下自己的服装搭配水准吧。