2015年是农特微商爆发的一年，全国各地涌现出众多“新农人”，各个农特品牌取得优秀销售成绩的例子也屡见不鲜。此外，以农特为主题的社群、平台更是如雨后春笋一般。

可能许多人忍不住要问了：为什么农特微商会在2015年如此火爆？我个人认为有以下几个原因。

1．人们对生活品质的要求提高了

随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，更多的人开始追求原生态的产品，对农特产品的需求也越来越大。吃货的市场比起化妆品要大得多。只要能够说出产品的优势、产品的卖点，价格根本不是问题，越来越多的人愿意为价值埋单。而当采用低价销售的时候，人们反而对产品不是特别放心。

2．微信支付已经融入人们的生活

“拼饭”用微信AA付款；出门用打车软件叫车；发条微信搞定登机手续；乘火车遇到困难可以用微信“喊”乘警帮忙；边看小说边和作者用微信交流；利用微信与医院信息系统互动……这种炫酷的生活场景现在在你我的身边不断出现。除此之外，还可以用微信订房、订餐、卖衣服、卖机票、卖车、卖书……现在微信已不仅仅是人们手中的一种聊天和交友的工具了，它已经融入人们的生活当中。

3．各种微商平台进一步成熟

微信小店零门槛的开放，微信IM+SNS+API开放接口+Pay Pal的超级入口平台形成的闭环，各种第三方微商服务平台也如雨后春笋，这一切都在宣布微信电商时代的到来。消费者可以在微信的界面上直接检索，完成购物、查物流、投诉、退换货、晒单的全流程操作。用户可以在微信上订阅各种内容或服务，无论是手机APP还是其他网站，都可以从微信直接跳转。当然，你也可以利用微信的拍照、视频功能完成分享和社交。总之，现在的微信，不再仅仅是聊天工具，更是一种生活方式，把大家带入一个崭新的生活互动模式。

4．农特产品可操作空间较大

农特产品的差异性较大，相对来讲利润会比其他产品高。一款产品如果同质性严重，且进货渠道和价格透明，比如电子产品，就很难做出自己的特色、做高利润，你卖高了，人家会去别的地方买。而农特产品因为环境、地区的差异，会有一些本质上的区别，比如蜂蜜。蜂蜜的质量是由蜜源决定的，高山蜂蜜和平原蜂蜜的品质是存在天壤之别的，故蜂蜜的价格从30多元到100元以上都是合理的，可操作空间较大。

5．农特产品更适合分享销售

微商的起源大家都知道，就是源于朋友圈的好货分享。相较化妆品等产品而言，农特产品更适合这种分享模式。这一点也很容易理解，一个客户购买一款面膜产品，可能无法知道产品具体的生产环境、生产过程、产品成分，但这恰恰就是农特产品最容易解决的问题。他们的客户可以知道自己买的产品是如何种出来的，是如何成长的，是如何采摘的，是如何包装的，等等。每一个环节都可以很清楚地了解，就像是亲自种植的一样，自然有一种信任感，对产品也就没有什么顾虑了。

6．无数新农人的辛勤努力

当很多人还觉得微信只是一个简单的社交APP时，有些人已经看到了微信开放公众平台和支付接口，发展成集控制家电、扫二维码支付、刷自动售货机、买咖啡和电影票等应用于一身的综合应用背后的雄心，看到了微信正在快速构建的庞大移动电商生态图谱。他们没有被2014年的毒面膜等负面事件击倒，而是认定这是新的机遇，于是他们逆流而上，想尽办法借助微信这个平台，以自己的圈子为基础将自己家乡的特产推向全国。这些人就是我们所说的“新农人”！也正是他们的努力，才成就了2015年的农特微商爆发，更为2016年农特微商新的辉煌奠定了坚实的基础。

2015年年初，我就亲眼见证了农友会众多会员以他们的情怀与创意，迅速打造出一个个强大的农特品牌的过程，也获悉在这些农特品牌之后一个个精彩的故事，我深深被他们感动了。而当我自己也成为一名农特微商创业者的时候，更是深刻领悟到：创业不易，一个农特品牌要运营起来更不容易。如果没有深入去了解，人们甚至永远不知道我们这些创业者辉煌的背后付出了多少心血与汗水。这是多么可惜的事情！

于是，我萌生了为新农人标杆品牌撰写一本案例型书籍的想法。这个想法很快得到了勤劳农哥与王易的支持，并且进入筹备状态。其间波波折折，历经1年的时间，收集了三十几个品牌案例，我还专门对这些案例进行了专访，又与出版社方面多次探讨，最终挑选出28个案例，形成了这本属于所有农特微商从业者的书。

我们认为这本书值得每一个从事农特微商的人，或是即将从事农特微商的人阅读，因为很少有一本书会如此深入地从品牌故事由来，到品牌定位，再到团队构建、营销策略对农特微商进行全方位剖析。

此文作为本书的前言只是简单地分析了农特微商的前景，希望可以对更多想做农特微商的朋友有所帮助。更多具体操作细节，大家可以通过本书之中的案例一起来看看。希望通过本书可以让更多的朋友知道，如何通过微商渠道去销售农产品。

王灿锦