3．招牌和指示牌

招牌，顾名思义，就是招来生意之牌。它是公司的脸面。最初的招牌是将实物以及相关标识固定在方形木板上，再将木板悬挂在店堂门前上方，以便于来往的行人识别该店，需要某种商品时来买。这样的招牌虽然简单，但发挥了其最基本的作用。随着商品经济的发展，招牌也变得愈来愈美观和规范。

近代以来，像模像样的招牌都是找木匠专门做块方形底板，再请人在上面漆上黑漆描上金字。就是名符其实的金字招牌。后来，“金字”招牌专指那些叫得响的品牌。改革开放以前，公司的招牌都比较简单，大多是由字写得好的人或重要人物题写公司的名称，再交给制作招牌的厂商进行描写或雕刻，然后挂在门首；或者是在墙上显眼的位置用堆灰的方式制作而成。改革开放以后，随着市场经济的飞速发展，招牌的式样和用料越来越多，制作方式和风格也层出不穷。

从挂牌的方式看，招牌有竖式招牌和横式招牌之分。竖式招牌的长度一般在180厘米到210厘米之间，宽度大多在24厘米到35厘米之间。制作工艺有很多种，普通的招牌多为木质底板、膏灰油漆字，字有平面和立体之分。比较讲究的招牌有的是用不锈钢蚀刻，寿命很长，能用数十年不坏；有的是用优质木材雕刻，虽不如不锈钢的结实耐用，但比较有特色。如果是临时用的招牌，大多为木底板加有机面板和包边制作，用KT板底贴字。这种招牌的使用寿命较短，但价格低廉。

横式招牌的长短宽窄要根据悬挂的位置而定，没有一定的尺寸。这样的招牌大多数情况下是非正式的，故一般制作工艺比较简单。多用KT板加贴字、有机底加贴字，或有机板雕刻、双色板雕刻。讲究一点的，有铜、不锈钢蚀刻，也有仿木底板加铜蚀刻字面板。但后者用作奖牌和授权牌的居多。

除了竖式招牌和横式招牌以外，还有座式招牌。规模较大的公司大多要在门前的广场上设置座式招牌。有的公司为了扩大宣传的力度，还在主要建筑物的顶部或墙体的侧面悬挂招牌。座式招牌要比前面介绍的竖式、横式招牌更为正式和规范，用材也讲究，多用雕刻水晶字加射灯方式制作，并有牢固的支架。这种招牌造价昂贵，但能显示公司的实力，能加深公司在人们心目中的印象。

最后阐述与指示牌相关的问题。指示牌一般是办公室各个功能区的标识，如会议室、总经理室、董事长室或接待处、贵宾厅等。它的制作工艺和风格要视具体环境或场合而定。比如，在不显眼的地方或不需要接待来宾的地方，指示牌主要是供公司内部人员使用，就要设计得简约、朴素一些，以节省开支。如果是在比较正式、隆重的场合（诸如开业庆典、工程项目奠基仪式）使用的指示牌，就要做得豪华气派些，这样能烘托喜庆的气氛。豪华的指示牌大多以大红颜色作为底色，以高级木料或合成金属做底板，四周有雕花装饰，下面有精致的底座。这样的指示牌本身就是一道亮丽的风景线。有的指示牌还做成扇面状的，造型优美文字呈弯弧状排列在扇面上，透着古典的韵味。还有的指示牌用有机玻璃制成，文字印在玻璃面上，通透醒目，给人以美感。

其实，不论什么风格的指示牌，清楚醒目是最重要的。因为指示牌最主要的功能就是明确地告诉来者这个房间或区域是用来做什么的。为了做到这一点，指示牌上的文字最好用简体字书写，这样才清晰易读，特殊场合除外（如古典诗词研究会）。若指示牌是沿着繁华街道分布，用于引导顾客进入路旁的建筑物内，就需要注意与建筑物保持适当的角度，以便让行人看全、看清整个指示牌，这样才能达到预期的效果。此外，指示牌要牢固地固定在墙上或其他坚实的表面上，保证不被风吹得歪斜或掉下来，否则是对公司形象的极大损坏。一旦掉下来砸到行人，事情就麻烦了。