前言

1.生活中的网店

在日新月异的21世纪，中国出现了一个“无所不能”的网络消费市场，这就是众人皆知的淘宝网。有人夸张地说，这里什么都有，什么都卖，囊括了人们的吃穿住行。每天无数的人在这个网上交易平台上购物，中国人、外国人，年轻人、老年人，男人、女人，都可以在这里找到自己的宝贝。据说，2012年淘宝网（淘宝和天猫）总成交额超过1万亿人民币，网上目前有店铺500万家左右，注册会员近8000万，它已经成为这个星球上最大、最热闹的商品交易平台。

过去有句话说：“秀才不出门，能知天下事”，现在的网店可以说是“宅人不出门，可买天下货”。人们坐在家中，喝着热茶，打开电脑上网浏览一通，轻轻松松地选出想要的商品，然后等着快递员送货上门。如此方便快捷，使人们喜欢上了网上购物，有不少人甚至因此还得了一种“病”—一天不上网购买点东西，就会有些不自在。网上购物已经成为人们日常生活的一部分，也可以说是城镇居民非常重要的一种消费方式。

以淘宝网为代表的网上购物平台，还会向更大更广的天地发展，也会更深更多地影响我们的生活。一句话，它给我们这个新时代带来全新的生活方式，而且是越来越重要的生活方式。

2.好样照决定好销量

经过十多年的发展，网上商品早已是不计其数、应有尽有，但在以淘宝网为代表的网店上要想卖得红红火火，其实也不是那么容易。据说，一天就有大约800家店铺加入到淘宝中来，同时也有百家以上的店铺倒闭退出。在千万家淘宝店铺中，钻石店铺一般占5%左右；星级店铺占70％左右，是主力阵营；无星级店铺占30%左右，其中有不少是新加入的店铺。可见，在淘宝开个网店很容易，可是想做到所谓的钻石、皇冠级别却不是那么容易。

如果我们将影响网上销售的诸多因素汇总并简化来看，不外乎产品质量、包装宣传和接待服务三大块。在这三块中，产品是由外面的生产厂家所提供，包装宣传和服务则是由网店店主所主导，尤其是包装宣传基本上要靠店主自己设计和展示。同样一种产品，不同的店铺采用了不同的图片展示效果，就会产生几倍甚至几十倍的销量差别。这样的案例在网店上每天都在上演。

有人做过调研，要吸引买家的眼球并使其点击网页，不外乎三点：一是产品宣传的主图足够漂亮，二是价格实惠，三是销售记录的优势。这三个方面在顾客心目中的比重是5 : 3 : 2。由此可知，商品宣传图片的好坏对买家心态的影响有至关重要的作用。只要顾客进入到你的店铺里浏览比较，通常就有了50%的成功概率。反过来，如果是一张不好的商品样照，可能就会被人迅速翻过网页而忽视，又怎么谈得上交易呢？

3.网店摄影方兴未艾

正因为产品样照对产品销量影响巨大，所以网店摄影这一行当应运而生。

起先，网店店主们也许只要有一台简单的数码相机就可以自己为商品拍照并上传。但随着竞争的激烈化，在海量的信息图库里面，一张平庸乏味的图片显然已经无法有效地刺激顾客的视觉神经。在网络这一特殊的商品交易平台上，视觉美感几乎成了激发购买欲的第一导向。由此，网店摄影也必然要由单一的认知性功能向进一步的技术化（专业化）和审美化发展，成为产品摄影和商品（广告）摄影的一个拓展领域。这使得越来越多的摄影爱好者和专业摄影工作者开始关注和从事网店摄影。

而行业的发展趋势，技术应用领域的拓展，无疑应该在相关的专业教育中得到及时的体现。所以在摄影教学中专设“网店摄影”这一专题也就显得很有必要，在教学中也确实得到了学生的普遍欢迎。可以说，本书既适用于广大网店店主，也适用于摄影课程的配套教材。我们正是根据这些实际需求，策划编写了这一教材。本书编著分工如下：主编为陈勤、石昌武，副主编为成冬冬、沈潜，参与人员有朱晓军、王萌、陈天龙、曲阜贵等。

本书内容分为六章，从摄影表现的要点结合当前网店商品的主要门类，介绍其拍摄技巧和应该注意的问题。书中图文并茂，有真实案例，也有分析讲解，还有具体步骤，既能提高学习者的分析鉴赏能力，更能使其掌握实际项目操作的技艺，体现了学、做结合的教学理念。参与案例拍摄和制作的有陈勤、石昌武、成冬冬、沈潜、王萌、陈天龙、朱晓军、曲阜贵等老师，以及林莹莹、周丽芳、周丽倩、王苏笑、方圆、姜巧巧、朱幼幼、周思晴、许露露、冯丽娇、童文博、虞心婕、蒋芳、王怡仁、曾温伟等同学。

相信有本书在手，加上多多实践，定能将网店商品展现得美轮美奂，最终将您的网店事业进行到底！

编者

2014.4.15