搭建微平台 传递正能量

惠农区委宣传部 叶静

石嘴山市惠农区地处宁夏最北端，是宁夏的北大门，地处宁蒙交界处，周边会集了呼包鄂经济区、鄂石榆金三角、河套经济区、宁夏沿黄经济带等多个活跃的城市群与经济区，人流、物流集中，各种思想文化在这里集合碰撞。2013年，是贯彻落实党的十八大精神、全面建设和谐富裕生态洁净新惠农的开局之年。面对新形势，惠农区宣传工作紧紧围绕大局，牢牢把握正确舆论导向，不断壮大主流思想舆论阵地，占领新媒体制高点，开通《惠农手机报》，努力提高宣传工作的渗透力、引导力、影响力，以全新的视角、理念、手段来谋划和推进，为大局呐喊、为发展鼓劲、为稳定助力。《惠农手机报》以其便捷、快速、低成本、受众广等特点被选择作为惠农区重点发展的自媒体。

一、具体做法

随着网络技术飞速发展，微博、微信、新闻客户端等宣传媒介发展迅速，作为基层宣传单位，以上平台的展开仍然存在诸多限制，但宣传思想工作作为党和政府的一项重要工作，在国内外形势日益复杂的情况下，加大宣传力度，拓宽宣传渠道的工作刻不容缓。目前我国手机用户总数居世界第一，几乎人人有手机，这为手机报提供了巨大的受众资源。手机报发送的新闻不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包，包含文字、图片，可涵盖报纸的全部内容，实现新闻的多维阅读。而且移动通讯速度快、时效性强，比网络电视媒介更方便快捷。手机报经过多年的发展，已经成为操作简单，传播稳定的一项宣传技术，由此，惠农手机报结合惠农区发展实际，顺应时代需求，应运而生。

（一）搭建微平台，为宣传地区发展建立新媒介

1.《惠农手机报》正式创刊。2013年1月18日，《惠农手机报》在认真筹备后刊发第一期，从此，惠农区有了即时宣传平台，在新媒体时代主动占领舆论制高点。《惠农手机报》坚持深入基层、学习基层、推动基层，以新视野、新角度，发现、总结、展现惠农精神，多形式设置了时政新闻、热点专题、走基层、经济运行、农业农村、新书推荐、党性教育、最美惠农人、心灵导航九大板块20多个栏目。每期采取“固定栏目+即时栏目”方式编排，坚持图文并茂，字数控制在2600字以内，努力打造宣传精品。为传承中华传统，倡导精神文明，刊发春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等“我们的节日”特刊；紧扣惠农区重点工作、中心工作，适时推出重点项目建设、国际禁毒日专刊等，第一时间、第一落点做好政策解读、舆论引导、文化浸润。目前，《惠农手机报》已刊发45期，并编印了上半年合订本，发送范围已扩大至石嘴山市四套班子主要领导、惠农区副科级以上领导干部、离退休老党员、企业家、各级各类媒体主要负责人。同时在惠农政府公众网同步上传手机报内容，使《惠农手机报》真正成为各级领导干部了解惠农的窗口、媒体人的新闻线索库、惠农百姓自己的网上党报，广大干部的“掌中宝”“好向导”。

2.《创城快报》应运而生。创建全国文明城市，是2012年石嘴山市委、政府确定的一项战略性民生工程，作为市辖区的惠农区，责无旁贷。同时，因为惠农区属于老工业基地，创城的重点在惠农区，难点也在惠农区，政府行为与民众理解之间急需建立更加合理有效的沟通媒介。此时，已经成功运行半年的《惠农手机报》因其图文并茂，切合县区实际而广受好评。经过充分准备，集思广益，《惠农手机报》的子报《创城快报》应运而生，《创城快报》依托惠农手机报平台，结合创建全国文明城市工作，专题宣传报道创城工作，定位于“展现文明成果，直击文明盲点，推动工作进度，实现创城目标”。自2013年6月7日刊发，截至创城国检之前3个月共刊发11期。《创城快报》坚持舆论宣传与督导曝光相结合的方式，紧抓创城工作，从氛围营造、志愿服务、环境卫生整治、市民素质提升、基础设置改造等方面实时报道各项工作进展。同时，充分发挥舆论监督职能，直面问题，利用曝光台栏目，大胆曝光创城工作不到位的地方，通过《创城快报》将问题展现在全区人民的面前，督促相关单位尽快整改。在下一期《创城快报》回音壁栏目中报道整改情况。找问题、解决问题的良性循环有效促进创城工作的扎实开展。《创城快报》的开办，有效解决了市民知晓率、认可率、参与率较低的问题，成为各级部门创城工作的一览表、市民了解创城工作的一扇窗，政府领导与民众之间沟通的一座桥。

（二）抓好机制建设，推动新兴媒体可持续发展

1.强化宣传工作机制。下发《关于进一步加强我区对外宣传工作的通知》《关于进一步规范〈惠农手机报〉稿件报送的通知》《关于进一步规范新闻报道和网络宣传工作的通知》。贯彻落实中央关于改文风、精简宣传报道的规定，进一步明确各单位、各部门新闻宣传第一责任人职责，建立宣传QQ群，实现新闻线索网上及时报送，及时掌握各单位重点、亮点工作。同时，通过手机报加大与驻惠单位通联力度，成为惠农区党委、政府与驻惠位联系工作的新桥梁。驻惠单位可及时了解创城工作开展情况、最新安排，以此安排好本单位创城工作。各驻惠单位也很重视手机报平台，国电、质监、运管等单位已加入宣传QQ群，积极报送新闻线索。

2.建立采编工作机制。为使《惠农手机报》的编辑工作提供强有力的智力支持，成立了《惠农手机报》编辑部，配备专门采编人员。前期采编工作实行分工责任制，编辑、美图、校对各有专人，并实行AB岗工作制度，加强采编人员队伍建设；后期审核工作实行把关负责制，编辑、分管领导、主要领导层层审核，全面保障手机报高质量刊发。经过近一年的不断改进，《惠农手机报》已经从最开始单纯的以新闻摘要为主要内容的时政类手机媒体到现在融入更多原创内容，涵盖惠农区大事小情的综合类媒体，定位也从各单位、各部门工作汇报平台发展为中央、自治区、市、惠农区党委、政府重要精神、重点工作的有力宣传平台。

（三）加强阵地建设，扩大《惠农手机报》品牌效应

1.重点抓好宣传队伍建设。在不断扩大宣传舆论氛围、继续加大宣传声势的基础上，5月上旬对全区科级以上领导干部进行新闻舆情与突发群体事件应对的专题辅导班，提高全体干部新闻宣传敏感度和专业水平；5月下旬邀请《宁夏日报》副总编马文峰和摄影部主任苏保伟对全区各乡镇、街道、各部门的通讯员队伍进行新闻写作技巧与线索挖掘、新闻摄影知识等内容的专题辅导班，并印制惠农区新闻宣传工作手册，进一步提高广大领导干部的新闻素养，增强通讯员的新闻意识和写作能力，加强惠农区新闻宣传工作整体水平，打造宣传工作生力军。同时，组织全系统干部职工深入基层，多为群众办实事、办好事，积聚加快发展的正能量，促进干部队伍作风大转变。改进报道内容，善于从实际生活中发现线索、选定题材、挖掘新闻，增加报道的深度和文章的思想含量。

2.全面深入基层紧跟热点。每年年初，开展宣传工作大走访活动，与各乡镇、街道、部门协调建立新闻宣传稿件、线索速通机制，深入基层挖掘典型，积极为媒体提供线索、方便和服务。为坚持以中央精神为指导开展新闻宣传工作。在全国上下共筑中国梦的同时，《惠农手机报》迅速推出“我的中国梦”等板块，反映惠农区百姓生活的点滴变化，讲述他们在实现“中国梦”道路上所发生的故事。在全国掀起寻找最美好人，弘扬正能量的同时，《惠农手机报》推出“最美惠农人”板块，讲述那些发生在我们身边的平凡人身上不平凡的故事，用身边事感动身边人。在全市创城工作观摩会和自治区县域经济观摩活动中《惠农手机报》发挥了新兴媒体独特的宣传效应，得到来惠农考察的各级领导干部的高度评价。

二、启示与思考

随着社会的日益进步，手机逐渐成为人们沟通、交流的重要工具之一，同时，手机也给新闻受众带来了新的媒介体验，为手机用户和传者提供了一个良好的互动平台。《惠农手机报》2013年上半年合订本已经正式刊发了，但这仅仅是个开始，《惠农手机报》将以其独特传播方式和影响力，展现惠农新魅力。我们期待着前行路上一直有你，让我们一起为实现中国梦、惠农梦而奋进。

1.更加注重新闻的贴近性。要努力做到惠农区要闻不遗漏，基层新闻面要广，服务信息重实用，民生新闻抓亮点。因为手机报的容量有限，读者的阅读时间也很宝贵。因此，所有新闻、信息，都要讲究“新、快、短、实”，满足读者需求，注重新闻事实和读者关注的要点。

2.更加注重内容的可读性。精做内容，资讯丰富，致力“内容为王”，把纸质媒体的“传统手艺”和网络媒体“时尚潮流”兼蓄并容，完美结合。内容清新雅致，媚而不俗，不仅仅满足大众快餐式阅读，追求娱乐性的办报理念，而要内容的选择上体现较高的品位。

3.更加注重媒体互动。目前，惠农区已拥有“五个一平台”，即惠农区政府公众网、惠农区电视台、《石嘴山日报》惠农周版、宣传思想教育基地。各平台之间不能单兵作战，要多开展一些互动，做到优劣互补、资源共享、相互借力、共同发展，以更好地为惠农区党委、政府工作大局服务，为惠农区干部群众服务。

4.更加注重品牌塑造。《惠农手机报》要在保持强劲的发展势头的前提下，注重全方位的品牌塑造。在内容为主、打造品牌栏目、做精做优版面、培养采编人员的同时，还要不断地与读者互动，组织开展各类社会活动，不断扩大媒体的影响力、公信力、知名度和美誉度。

5.更加注重扩大信息量。手机报容量小，适合发布简短的、标题式的新闻及图片，可以考虑精编版面，将标题、图片、导语缩减后免费提供给用户。如果读者对某个内容感兴趣，可以发相应网址查看全部内容。

6.更加注重队伍建设。在条件允许的情况下，组建自己的记者队伍，采撷原创、独家新闻，做有内涵、有影响力的报道，使手机报成为真正的新闻媒体。

7.更加注重创新办报模式。目前，全国手机报数量众多，同质化现象比较严重，大多数手机报的信息来源主要是依靠报纸和网络，原创作品不多。《惠农手机报》要想赢得更大发展空间，必须形成自有的独特性，开创手机宣传的新模式。

8.更加注重新功能的开发。可以通过增加手机报新功能，如新闻报料、气象查询等功能增加手机报可读性。

9.更加注重向其他新兴媒体学习。借鉴微博的做法，突破手机媒体定时发布信息的模式，改为随时发布新信息与读者互动，以吸引读者和增强贴近性。

《惠农手机报》的成功，是惠农区充分发扬创新精神的结晶。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，强调意识形态工作是党的一项极端重要的工作。信息技术高速发展的新形势下，宣传思想工作任务严峻，宣传思想工作人员必须树立危机意识，不断加强创新力度，不断拓宽创新渠道，做好党和群众的口舌。基层宣传，必须拓宽视野，深入群众，主打基层牌，《惠农手机报》的成功证明，基层宣传思想工作是大有作为的，基层宣传工作只有顺应时代发展变化，深入基层，结合实际，才是长远发展之道。