前言

网络营销是中等职业教育电子商务专业的一门核心课程，主要介绍网络营销的基本理论、基础知识、基本技能。本课程根据中等职业学校学生的特点和《电子商务师职业标准》（电子商务员）的基本要求，力求反映电子商务领域的最新发展成果，体现理论与实践相结合的编写指导思想，使学生在学习了本课程之后，对网络营销的基本框架和轮廓，以及相关知识和技能有一个较为全面的掌握，为后续专业课程的学习打下坚实的基础。

按照“立足网络营销基础，实施项目教学，提升网络营销技能”的课程理念，根据网络营销岗位业务技能要求，以工作任务为中心构建项目课程体系。以真实项目为主导，将课程知识融于项目实践，并为课程项目教学的实施构建了基于职业情境的真实工作环境，制定了完善的项目教学管理规范。

本教材以项目实施过程为导向，结合“电子商务认证”考证内容，将课程分为9个项目，每个项目下又根据实际岗位工作内容分解了若干任务，并紧紧围绕工作任务完成的需要来选择和组织课程内容，突出工作任务与知识的联系，让学生在职业实践活动的基础上掌握知识，增强课程内容与职业岗位能力要求的相关性，提高学生的就业能力和创业能力。

全书共9个项目，建议每周4学时，共计64学时，具体分配如下：

为了方便教师教学，本书还配有电子教案、教学指南及习题答案（电子版），请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载或与电子工业出版社联系，我们将免费提供（E-mail:hxedu@phei.com.cn）。

本书由武汉市旅游学校刘涛担任主编，武汉市石牌岭高级职业中学徐翠梅担任副主编，参加编写工作的有温亦文（项目一）、施四维（项目二）、黄文莉（项目三）、易齐前（项目四）、华夏（项目五）、徐翠梅（项目六）、何超（项目七）、刘涛（项目八、九）、最后全书由武汉市教育科学研究院宋锐老师对全书进行主审。

在本书的编写过程中，得到了武汉市旅游学校、武汉市石牌岭高级职业中学、武汉市财贸学校、武汉市供销学校、武汉市教育科学研究院等单位领导的鼎力支持，在此一并表示衷心的感谢！由于时间仓促，加之编者的水平有限，书中缺点、错误在所难免，恳请广大师生及读者批评指正。

编 者