前言

色彩是通过我们的眼、脑和生活经验所产生的一种对光的视觉效应。自从牛顿通过三棱镜把白光发散成可见光谱到发展出色彩理论之后，人类对于色彩的认识逐渐深刻起来。

不同的色彩可以产生不同的心理作用。从个体来说这些感受每个人都不尽相同，但总体来说即使是来自不同文化的人往往也会有同样的感受。比如红色使人心情激动，蓝色使人安静。对于与色彩打交道的特定行业而言，恰当地运用色彩的心理作用非常重要。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务以及文化价值的一种评价和认知，也是一种信任。企业在创立品牌时不断地创造时尚经典、宣传企业文化，随着企业的发展，不断地从低附加值转向高附加值升级，并向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌被市场认可并接受后，品牌才会产生其本身应有的市场价值。一个没有经过任何设计的品牌，仅仅靠品牌特有的文化来打造是不够的，现代品牌的发展，需要对品牌自身外在的宣传包装，前提是品牌自身文化内涵丰富，如果再加上好的设计包装，就会使品牌产生巨大的积极影响力。

于是，色彩和品牌的结合应运而生。

人们在创立品牌时都在寻找一种色彩作为在消费者视觉中的映射。当宣传品牌独特内涵文化时，就会以该色彩为主要表现元素。可以说，色彩是品牌最直接的代言人，即便人们想不起该品牌的品牌特征或者行业特点，但只要看到一种色彩，人们也可以大概对该品牌的定位和特点有一个印象。色彩对于品牌而言就是一种语言，但品牌的一切设计和装饰，都要以品牌特点为基础。

《品牌的色彩设计》为系列丛书，其中包括《品牌的色彩设计—冷色》、《品牌的色彩设计—暖色》、《品牌的色彩设计—协调色》三本，本系列丛书主要讲述了如何区分色彩，色彩与品牌的关系，消费者对于品牌形象色彩的视觉心理感受，不同类型的色彩对品牌建设的重要性，色彩如何体现品牌的文化特征等。最后，以品牌设计师的角度，阐述在品牌建设中选择合适的色彩等有关品牌建设的重要观点。本系列丛书通过这些色彩与品牌的内容阐述，能够使读者掌握在品牌设计中应用色彩来表达品牌形象理念的巧妙方法。

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