第一章 广播广告概述

广播媒体作为受众媒体中的非视觉媒体之一，经历了近百年的沧桑变化。尤其是在现代社会，在一大批依托各种高新技术而成长起来的新媒介的冲击下，广播似乎要被迫退出历史舞台。然而绝处方能逢生，在“广播将要被电视及网络所取代”的言论大行其道的同时，广播自身也经历了一场努力适应时代发展的蜕变。近年来，随着众多受众回流和广播机制的改革，广播媒体在与其他媒体激烈的竞争中飞速发展。

第29届北京奥运会为中国国际广播电台提供了一个应用新技术、展现新思路的舞台。在整个奥运会期间，中国国际广播电台应用现代科学技术，多角度、多渠道地嵌入奥运会的报道，通过综合利用各种先进的科技成果、科学手段，完成了全方位、立体式的报道。

借助这一契机，广播媒介又重新被我们所关注。现在，我们需要以一种全新的视角来看待这一沉寂了很久的传统媒体。

在本章中，让我们先熟悉一下关于广播媒介的一些基本知识。