第1章 序

让传统企业分享移动互联的红利

“我们没有做错什么，但不知为什么，我们输了！”这是诺基亚同意被微软收购时前CEO约玛·奥利拉说的一句话。

面对移动互联网的浪潮，大多数传统企业往往束手无策，但或多或少已经意识到了战略转型的必要性。尽管互联网不是万能的，但没有互联网同样也是万万不能的。百度创始人兼CEO李彦宏早就说过：“无论哪个产业，用互联网思维重新审视，就会发现非常多的机遇和空间。从这个意义上讲，每一个产业都处于变革的风口。”我相信在不久的将来，不会再有“互联网公司”这一专属类别，所有的公司都可以成为互联网公司。

在2014年，百度与361°开创了一项具有标志性意义的合作：361°作为国内领先的专业运动品牌，通过与百度这样的互联网企业进行资源与技术的联合，用高新技术推出极具科技感和人文关怀的智能童鞋，让“中国制造”真正成为中国“智造”。同时，在新的媒介环境和消费者行为习惯发生巨大变化的情况下，百度利用自身的优势，将先进的互联网技术注入运动产品的研发和服务过程中，帮助361°获取更多实时、真实的消费者行为数据，准确把握消费者的需求，改变品牌和消费者的沟通方式，真正实现了人与服务的连接。

除了以上案例，还有一系列企业，如蒙牛、兴业银行、上海大众等都在与百度公司一起不断探索移动互联时代的转型和创新。我们也不断收到企业的咨询，期望了解更多关于如何借助互联网进行转型的内容。事实上，这正是百度近年来大力倡导和推进的。对于一家有社会责任感的企业而言，我们的成功并不仅仅是创造了多少利润，而且包括了使用户的生活变得更加便捷和幸福，帮助企业变得更加成功。

在这个最需要分享的时候，欢生同学用自己的亲身经历和深刻思考为大家及时奉献了一些关于传统企业如何向互联网转型的实践和智慧。本书写得非常有意思，通过故事的形式把原本很深刻、很枯燥的内容讲得十分通俗易懂。期待通过我们孜孜不倦的努力，能够帮助更多企业在这场移动互联网化的创新浪潮中成为“弄潮儿”！

百度副总裁曾良

2015年1月