第1章 前言

《福布斯》曾点评：苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）堪称是科技行业的“终结者”，没有什么能阻挡他前进的脚步。

近三十年来，乔布斯总能在关键的时刻，让他创建的苹果公司创造出惊人的奇迹。更关键的是，乔布斯赋予了苹果电脑独特的精神含义。为此，一代又一代的“苹果”迷追捧着他和他的产品。

在媒体报道中，不难发现乔布斯的几项个人特质，比如“专注”、“完美主义”、“精英主义”、“专制”等等。乔布斯在行销、产品设计与用人标准上，都有独到见解。人们把乔布斯和他的“苹果”当做一个传奇，提到乔布斯，就会把他和一系列艺术品联系起来：iMac，iBook，iPod，iPhone，iPad……

艰难而曲折的28年，乔布斯上演了一出活生生的海明威式神话：“你可以打败我，但你永远打不垮我。”他的身上有无数让人着迷的特质，比如坚韧不拔、知难而进、勇于创新、敢于冒险，等等。

这个全球最酷的企业家、IT产业的艺术家，为世界奉献了一个充满创意的“苹果”。乔布斯似乎拥有无穷无尽的意志力和行动力，他创造出一个又一个商业神话和新奇产品，不仅改变了他自己的现实世界和内心世界，也改变和影响了全球人民的生活方式和对未来科技的认识。很多人研究乔布斯，希望可以从他的辉煌成就中找到一些成功的经验和捷径。

很多人把乔布斯的成功归结于他与生俱来的天赋，认为普通人是无法达到的。但是，根据脑科学家的研究，天赋起的作用并没有人们想象中的那么重要。几乎任何人，都有可能在他没有天赋的领域成为世界级（或至少是顶尖）的大师。

对于绝大多数，或许是全部未来的消费类电子产品而言，软件都将是核心技术。而“苹果”在软件领域实在是得心应手。他们会做操作系统；他们会做iTunes这样能够同时在PC和Mac上运行的程序；他们会做嵌于设备内部的程序，让你放进iPod和iPhone里面；他们还会做运行于悄无声息之中的后端软件，比如iTunes。他们可以编写各种各样的软件，让它们交织在一起紧密地协同工作。

现在还有哪些其他公司可以把上面这些事情做到极致？肯定寥寥无几。乔布斯和他的工程师们总是对自己的产品变得极端兴奋，原因在于，他们没发现还有谁有能力做出这样的壮举。他们认为，除了自己，没有任何一个掌上设备制造商在软件领域有实力可言。他们干劲倍增，并且更加努力。乔布斯兴奋地说：“这事儿挺不错，让我们搞得更大点。”

著名投资专家约翰·坦普尔顿通过大量的观察研究，得出了一条很重要的原理——“多一盎司定律”，意即只要比正常多付出一丁点就会获得超常的成果。坦普尔顿指出：取得中等成就的人与取得突出成就的人几乎做了同样多的工作，他们所做出的努力差别很小——只是“多一盎司”（在此一盎司表示微不足道的一点重量）。但在取得的成就及成就的实质内容方面，却经常有天壤之别。获得成功的秘密在于不遗余力——加上那一盎司。

多一盎司会使你最大程度地展现自己的工作态度、最大程度地发挥你的天赋，让自身不断升值。

然而，在现实生活中，面对失败和困难时，大多数人总是找各种冠冕堂皇的借口来搪塞，而不是尽自己所能去克服，这样就养成了推卸责任、懒惰散漫的性格。

理论上说，只要内心真正渴望做得更好，任何人都能够做的到。一个人只有在一个领域深钻下去并做出名堂，才会产生影响，才会获得成功。

乔布斯，这位曾亲手打造了“苹果”帝国的奇人，创造过IT历史上最辉煌的商业奇迹。他也经历过失败和挫折，但是一刻也没放弃过改变和创新的梦想。

你和乔布斯之间唯一的差距在于付出。如果我们足够专注和付出，人人都可以成为乔布斯。

有个好消息告诉大家——现在开始，永远不会太迟。