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内容提要
第2版前言
第一篇 基础篇
第一章 网络营销基础知识
学习目标
引导案例 智能化养猪，网易味央黑猪开卖
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销战略
第二章 网络营销环境与市场研究
学习目标
引导案例 淘品牌应对营销环境变化之战
第一节 网络营销环境分析
第二节 网络市场调研
第三章 网络消费者购买行为分析
学习目标
引导案例 Viralnova：瞄准并直击社交媒体女性用户的痛点
第一节 网络消费者市场与购买行为分析
第二节 网络消费者的购买决策过程
第二篇 策略篇
第四章 基于网络广告的营销策略
学习目标
引导案例 《原生之罪》受广告主青睐
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告策划与创意
第三节 网络广告投放与效果评估
第五章 基于网络公关的营销策略
学习目标
引导案例 3·15“辣条事件”，麻辣王子赢了
第一节 网络公关概述
第二节 网络新闻公关
第三节 网络危机公关
第六章 基于网络口碑的营销策略
学习目标
引导案例 小红书App的口碑效应
第一节 网络口碑营销概述
第二节 网络口碑营销策略
第三节 负面口碑的控制与管理
第七章 基于位置的营销策略
学习目标
引导案例 盒马鲜生基于位置的O2O模式
第一节 LBS营销
第二节 LBS营销模式
第八章 基于社交网络的营销策略
学习目标
引导案例 小红书——标记你的生活
第一节 社交网络营销概述
第二节 SNS营销的运营
第三节 社群营销与“网红”营销
第九章 基于场景的营销策略
学习目标
引导案例 乐刻运动联合淘宝网玩转场景营销
第一节 场景营销概述
第二节 场景营销的应用模式
第三节 场景营销的应用
第十章 基于内容的营销策略
学习目标
引导案例 江小白俘获新一代年轻消费者的心
第一节 内容营销策略
第二节 内容营销的应用（一）——IP营销
第三节 内容营销的应用（二）
第十一章 基于数据的营销策略
学习目标
引导案例 趣多多大数据玩转愚人节营销
第一节 数据营销概述
第二节 精准营销
第三节 数据营销实战应用
第四节 基于数据的跨界营销
第十二章 基于跨境电商的营销策略
学习目标
引导案例 2020年的亚马逊会员日
第一节 跨境电商营销活动的主要平台
第二节 目标客户分析
第三节 跨境电商的选品、发布和定价策略
第四节 跨境电商营销推广策略
第三篇 工具篇
第十三章 搜索引擎营销
学习目标
引导案例 BMW的搜索引擎营销策略
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎竞价广告
第三节 搜索引擎优化
第十四章 网络视频营销
学习目标
引导案例 阿尔卑斯《爱来·运转》微电影
第一节 网络视频营销概述
第二节 网络视频营销的表现形式
第三节 网络视频营销策略
第四节 网络直播营销
第十五章 移动营销
学习目标
引导案例 支付宝“集五福”
第一节 移动营销概述
第二节 IM营销
第三节 App营销
第四节 微营销
第十六章 网上平台营销
学习目标
引导案例 运用淘宝客打造店铺“爆款”
第一节 搜索平台营销
第二节 电子商务平台营销
更新勘误表和配套资料索取示意图
参考文献
更新时间：2021-08-24 10:11:05
完结共104章
倒序