数字传播案例集：公众号文章“10万+”为什么

2.6 适当的营销焦虑

2.5 恰当的发布时间

2.4 诙谐有趣的内容

2.3 简洁利落的排版

2.2 有趣的封面图片

2.1 醒目的标题

2 章要素拆解

1 文章内容简介

“苦”的乐趣，“苦”尽甘来

5 意见领袖的重要性

4 精准的受众定位

3 掌握时机

2.2 引发和调动读者情绪

2.1 如何整合资讯

2 文章内容的重要性

1 文章标题

公众号文章的“输”和赢

4 总结

3.3 集体窥私心理

3.2 大众游戏心理

3.1 从众心理

3 受众心理分析

2.2 “公共领域”理论及其扩散

2.1 “使用和满足”理论

2 传播内容分析

1 标题分析

试物所的“心”路

5 总结

4.2 进行公益性质转型，满足受众需求

4.1 建立“韭盟”社群

4 沉淀阶段

3.3 群体极化行为

3.2 及时回应，迎合热点

3.1 引爆点准确

3 爆发阶段

2.2 新世相营销课后续服务跟进乏力，受众积压大量负面情绪

2.1 新世相营销课优势

2 萌芽阶段

1 事件概况

公众号文章的借势风云

4 结语

3 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》热的冷思考

2.5 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播效果特征——高效性

2.4 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的受众特征——年轻化

2.3 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播渠道特征——移动性、社交性

2.2 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播内容特征——娱乐化、即时性

2.1 公众号平台的主体特征——多元化、去中心化

2 公众号推文新闻传播特征研究

1 “5W”模式的理论概述

有“毒”设计师的独特传播

3 总结

2.3 议程设置下的传播热度凸显

2.2 善于应用“乐队花车”效应

2.1 善于利用“引爆点”理论

2 该微信“爆文”的传播特征

1.3 文章内容叙事性较强，选题新颖吸引眼球

1.2 文章结构以图文为主，排版简洁便于阅读

1.1 标题常用数字和标点符号，情绪化表达强烈

1 该微信“爆文”的内容特点

农村男孩的美丽故事

3 使用与满足理论下的媒介内容分析

2 新媒体下的使用与满足理论

1 文本内容分析

“美好人生”的使用与满足

4 总结

3.3 从受众角度分析文章内容

3.2 传播主体的可信性效果

3.1 “使用与满足”理论下的标题分析

3 从传播学角度分析深层原因

2.2 所选“10万+”文章概况

2.1 “10万+”文章的类型

2 “10万+”文章概况

1 引言

“不要熬夜”的价值

5 “大V”的推广

4 用户基数及读者定位

3 发布的时间节点

2 文章的内容

1 吸引读者的标题

外卖小哥何以引爆网络

4 结

3.2 狂欢化

3.1 解构主义

3 “咪蒙”体走红的传播学分析

2.3 从内容上看

2.2 从标题上看

2.1 从粉丝年龄上看

2 “咪蒙”体的数据分析

1.2 “咪蒙”体的特点

1.1 “咪蒙”体的产生

1 “咪蒙”体

“咪蒙”的狂欢

3 “真实故事计划”的社会价值

2.3 文章内容

2.2 文章标题

2.1 更新时间和频率

2 微信公众号“真实故事计划”文章分析

1 微信公众号“真实故事计划”简介

真实故事的真实价值

6 结语

5.2. 信息采集

5.1 “产品为王”

5 实践应用

4.3 作者的人生经历

4.2. 受众阅读心理

4.1 公众号定位

4 受众需求

3.2 内容编排

3.1 内容选择

3 内容设置

2.3 标题长度

2.2 有触动点

2.1 吸引眼球

2 标题选取

1.3 抓住大事件

1.2 弘扬正能量、主旋律

1.1 关注热点、“蹭热点”

1 选题方向

财经评论类公众号的文章传播逻辑

3 一点启示

2.4 传递普世情感，激发认同

2.3 适配读者阅读习惯

2.2 接近读者并贴合热点

2.1 凸显地方性特征

2 地方类微信公众号爆文传播策略

1 地方类微信公众号“爆文”传播概况

地方类公众号文章的传播策略

2 结论及反思

1.5 信息的反馈

1.4 写作的方法

1.3 语言的风格

1.2 内容的编排

1.1 标题的设计

1 原因分析

热点话题后的传播学思考

3.2 提倡正能量文章写作

3.1 社会效益为先，兼顾经济效益

3 对微信公众号文章创作者的建议

2.3 对微信公众号文章写作的建议

2.2 所选文章的内容优势

2.1 “10万+”点击量文章的类型

2 文章获得“10万+”的原因

1.2 公众号内容分析

1.1 “人神共奋”公众号分析

1 文章内容分析

“花钱”的社会与经济价值

5 中年男性的自嘲与反击

4 社会关系：女性掌握多元的选择

3 娱乐大环境：文娱市场走向男色消费

2 “她经济”当道：女性消费市场崛起

1 题目“标签化”：流量浪潮中助力传播

标签的故事

3 结语

2.3 传播内容：包含焦虑的“毒鸡汤”

2.2 传播主体：深谙传播之道的媒体人

2.1 传播平台：基于微信平台强关系下的人际交流

2 成为爆款的原因分析

1 文章简介

贩卖焦虑，“毒”还是“独”

3.2 经济效应：趣味相同的精准广告投放

3.1 社会效应：对现实意义的反思和警醒

3 变现法则：社会效应和经济效应的双管齐下

2.3 内容定位：后现代语境中寻找亚文化的切入点

2.2 标题为王：更适合小屏时代的碎片化阅读

2.1 原创标签：量身打造的定制化用户体验

2 内容文本：亚文化群落的身份认同

1.2 人际传播：基于朋友圈关系网的传播途径

1.1 社群部落：视频网站到社交媒体的平台聚合

1 读者养成：粉丝到受众的微信平台玩法

“丧”的向上力量

3 对当下人们生活的建议

2.2 幸福传递的力量

2.1 幸福的由来

2 聚焦大众的关注点——幸福

1.3 传播学视域分析

1.2 传播媒介是优势

1.1 文本内容是关键

1 文章引起广泛关注的原因

幸福，原来如此简单

4 总结

3.3 受众的质疑

3.2 受众的刻板印象

3.1 受众的使用与满足

3 文章的受众分析

2.2 多方联动，整合延伸

2.1 多种传播形式在一定情境的瞬间交融

2 文章的传播渠道分析

1.4 版式设计：小段行文，用图说话

1.3 内容：结合特性打造优质，通过争议增强延展

1.2 选题：蹭热点，合时宜

1.1 标题的设计：字眼突出，悬念留足，“大款”助力

1 文章的标题、选题、内容、版式分析

小学生的大能量

版权信息

封面

封面

版权信息

小学生的大能量

1 文章的标题、选题、内容、版式分析

1.1 标题的设计：字眼突出，悬念留足，“大款”助力

1.2 选题：蹭热点，合时宜

1.3 内容：结合特性打造优质，通过争议增强延展

1.4 版式设计：小段行文，用图说话

2 文章的传播渠道分析

2.1 多种传播形式在一定情境的瞬间交融

2.2 多方联动，整合延伸

3 文章的受众分析

3.1 受众的使用与满足

3.2 受众的刻板印象

3.3 受众的质疑

4 总结

幸福，原来如此简单

1 文章引起广泛关注的原因

1.1 文本内容是关键

1.2 传播媒介是优势

1.3 传播学视域分析

2 聚焦大众的关注点——幸福

2.1 幸福的由来

2.2 幸福传递的力量

3 对当下人们生活的建议

“丧”的向上力量

1 读者养成：粉丝到受众的微信平台玩法

1.1 社群部落：视频网站到社交媒体的平台聚合

1.2 人际传播：基于朋友圈关系网的传播途径

2 内容文本：亚文化群落的身份认同

2.1 原创标签：量身打造的定制化用户体验

2.2 标题为王：更适合小屏时代的碎片化阅读

2.3 内容定位：后现代语境中寻找亚文化的切入点

3 变现法则：社会效应和经济效应的双管齐下

3.1 社会效应：对现实意义的反思和警醒

3.2 经济效应：趣味相同的精准广告投放

贩卖焦虑，“毒”还是“独”

1 文章简介

2 成为爆款的原因分析

2.1 传播平台：基于微信平台强关系下的人际交流

2.2 传播主体：深谙传播之道的媒体人

2.3 传播内容：包含焦虑的“毒鸡汤”

3 结语

标签的故事

1 题目“标签化”：流量浪潮中助力传播

2 “她经济”当道：女性消费市场崛起

3 娱乐大环境：文娱市场走向男色消费

4 社会关系：女性掌握多元的选择

5 中年男性的自嘲与反击

“花钱”的社会与经济价值

1 文章内容分析

1.1 “人神共奋”公众号分析

1.2 公众号内容分析

2 文章获得“10万+”的原因

2.1 “10万+”点击量文章的类型

2.2 所选文章的内容优势

2.3 对微信公众号文章写作的建议

3 对微信公众号文章创作者的建议

3.1 社会效益为先，兼顾经济效益

3.2 提倡正能量文章写作

热点话题后的传播学思考

1 原因分析

1.1 标题的设计

1.2 内容的编排

1.3 语言的风格

1.4 写作的方法

1.5 信息的反馈

2 结论及反思

地方类公众号文章的传播策略

1 地方类微信公众号“爆文”传播概况

2 地方类微信公众号爆文传播策略

2.1 凸显地方性特征

2.2 接近读者并贴合热点

2.3 适配读者阅读习惯

2.4 传递普世情感，激发认同

3 一点启示

财经评论类公众号的文章传播逻辑

1 选题方向

1.1 关注热点、“蹭热点”

1.2 弘扬正能量、主旋律

1.3 抓住大事件

2 标题选取

2.1 吸引眼球

2.2 有触动点

2.3 标题长度

3 内容设置

3.1 内容选择

3.2 内容编排

4 受众需求

4.1 公众号定位

4.2. 受众阅读心理

4.3 作者的人生经历

5 实践应用

5.1 “产品为王”

5.2. 信息采集

6 结语

真实故事的真实价值

1 微信公众号“真实故事计划”简介

2 微信公众号“真实故事计划”文章分析

2.1 更新时间和频率

2.2 文章标题

2.3 文章内容

3 “真实故事计划”的社会价值

“咪蒙”的狂欢

1 “咪蒙”体

1.1 “咪蒙”体的产生

1.2 “咪蒙”体的特点

2 “咪蒙”体的数据分析

2.1 从粉丝年龄上看

2.2 从标题上看

2.3 从内容上看

3 “咪蒙”体走红的传播学分析

3.1 解构主义

3.2 狂欢化

4 结

外卖小哥何以引爆网络

1 吸引读者的标题

2 文章的内容

3 发布的时间节点

4 用户基数及读者定位

5 “大V”的推广

“不要熬夜”的价值

1 引言

2 “10万+”文章概况

2.1 “10万+”文章的类型

2.2 所选“10万+”文章概况

3 从传播学角度分析深层原因

3.1 “使用与满足”理论下的标题分析

3.2 传播主体的可信性效果

3.3 从受众角度分析文章内容

4 总结

“美好人生”的使用与满足

1 文本内容分析

2 新媒体下的使用与满足理论

3 使用与满足理论下的媒介内容分析

农村男孩的美丽故事

1 该微信“爆文”的内容特点

1.1 标题常用数字和标点符号，情绪化表达强烈

1.2 文章结构以图文为主，排版简洁便于阅读

1.3 文章内容叙事性较强，选题新颖吸引眼球

2 该微信“爆文”的传播特征

2.1 善于利用“引爆点”理论

2.2 善于应用“乐队花车”效应

2.3 议程设置下的传播热度凸显

3 总结

有“毒”设计师的独特传播

1 “5W”模式的理论概述

2 公众号推文新闻传播特征研究

2.1 公众号平台的主体特征——多元化、去中心化

2.2 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播内容特征——娱乐化、即时性

2.3 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播渠道特征——移动性、社交性

2.4 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的受众特征——年轻化

2.5 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播效果特征——高效性

3 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》热的冷思考

4 结语

公众号文章的借势风云

1 事件概况

2 萌芽阶段

2.1 新世相营销课优势

2.2 新世相营销课后续服务跟进乏力，受众积压大量负面情绪

3 爆发阶段

3.1 引爆点准确

3.2 及时回应，迎合热点

3.3 群体极化行为

4 沉淀阶段

4.1 建立“韭盟”社群

4.2 进行公益性质转型，满足受众需求

5 总结

试物所的“心”路

1 标题分析

2 传播内容分析

2.1 “使用和满足”理论

2.2 “公共领域”理论及其扩散

3 受众心理分析

3.1 从众心理

3.2 大众游戏心理

3.3 集体窥私心理

4 总结

公众号文章的“输”和赢

1 文章标题

2 文章内容的重要性

2.1 如何整合资讯

2.2 引发和调动读者情绪

3 掌握时机

4 精准的受众定位

5 意见领袖的重要性

“苦”的乐趣，“苦”尽甘来

1 文章内容简介

2 章要素拆解

2.1 醒目的标题

2.2 有趣的封面图片

2.3 简洁利落的排版

2.4 诙谐有趣的内容

2.5 恰当的发布时间

2.6 适当的营销焦虑