市场营销理论与实务

参考文献

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第四节 体验营销

第三节 整合营销

第二节 网络营销

第一节 绿色营销

【引导案例】

【本章学习目标】

第十三章 市场营销的新领域

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第四节 国际市场营销策略

第三节 国际市场的进入模式

第二节 国际市场营销环境分析

第一节 国际市场营销概述

【引导案例】

【本章学习目标】

第十二章 国际市场营销

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第三节 市场营销控制

第二节 市场营销组织

第一节 市场营销计划

【引导案例】

【本章学习目标】

第十一章 市场营销的计划、组织与控制

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第五节 公共关系策略

第四节 销售促进策略

第三节 广告策略

第二节 人员推销策略

第一节 沟通理论与促销组合

【引导案例】

【本章学习目标】

第十章 促销策略

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第三节 分销渠道的策略

第二节 分销渠道的主要成员——中间商

第一节 分销渠道的结构与类型

【引导案例】

【本章学习目标】

第九章 分销策略

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第四节 价格调整

第三节 定价的基本策略

第二节 定价的一般方法

第一节 影响企业定价的主要因素

【引导案例】

【本章学习目标】

第八章 定价策略

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第五节 品牌与包装策略

第四节 新产品开发

第三节 产品生命周期

第二节 产品组合策略

第一节 产品整体概念

【引导案例】

【本章学习目标】

第七章 产品策略

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第三节 市场定位

第二节 目标市场选择

第一节 市场细分

【引导案例】

【本章学习目标】

第六章 目标市场战略

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第三节 企业在成熟行业的竞争战略

第二节 企业竞争战略类型

第一节 竞争者分析概述

【引导案例】

【本章学习目标】

第五章 竞争者分析

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第三节 市场需求预测

第二节 市场营销调研

第一节 市场营销信息系统

【引导案例】

【本章学习目标】

第四章 市场营销调研与需求预测

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第二节 组织市场及购买行为分析

第一节 消费者市场及其购买行为分析

【引导案例】

【本章学习目标】

第三章 购买者行为分析

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第四节 环境分析与营销对策

第三节 宏观环境分析

第二节 微观环境分析

第一节 市场营销环境的概念及特点

【引导案例】

【本章学习目标】

第二章 市场营销环境

【本章小结】

【思考】

【案例讨论】

【实训题】

第五节 顾客让渡价值

第四节 市场营销管理哲学

第三节 市场营销学的研究对象和方法

第二节 市场营销学的产生和发展

第一节 市场和市场营销

【引导案例】

【本章学习目标】

第一章 绪论

前言

高等院校“十三五”部委级规划教材

版权信息

封面

封面

版权信息

高等院校“十三五”部委级规划教材

前言

第一章 绪论

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 市场和市场营销

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销学的研究对象和方法

第四节 市场营销管理哲学

第五节 顾客让渡价值

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第二章 市场营销环境

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 市场营销环境的概念及特点

第二节 微观环境分析

第三节 宏观环境分析

第四节 环境分析与营销对策

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第三章 购买者行为分析

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 消费者市场及其购买行为分析

第二节 组织市场及购买行为分析

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第四章 市场营销调研与需求预测

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求预测

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第五章 竞争者分析

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 竞争者分析概述

第二节 企业竞争战略类型

第三节 企业在成熟行业的竞争战略

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第六章 目标市场战略

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第七章 产品策略

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 产品整体概念

第二节 产品组合策略

第三节 产品生命周期

第四节 新产品开发

第五节 品牌与包装策略

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第八章 定价策略

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 影响企业定价的主要因素

第二节 定价的一般方法

第三节 定价的基本策略

第四节 价格调整

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第九章 分销策略

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 分销渠道的结构与类型

第二节 分销渠道的主要成员——中间商

第三节 分销渠道的策略

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第十章 促销策略

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 沟通理论与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 销售促进策略

第五节 公共关系策略

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第十一章 市场营销的计划、组织与控制

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销控制

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第十二章 国际市场营销

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境分析

第三节 国际市场的进入模式

第四节 国际市场营销策略

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

第十三章 市场营销的新领域

【本章学习目标】

【引导案例】

第一节 绿色营销

第二节 网络营销

第三节 整合营销

第四节 体验营销

【实训题】

【案例讨论】

【思考】

【本章小结】

参考文献