中国品牌营销十三战法

附录一 《中国品牌营销十三战法》众包英雄榜

北京大学中国品牌营销课题组的营销创新——《中国品牌营销十三战法》炼成记

77小时众筹获百万推广资金——看《中国红》如何红遍中国

案例

战法解析

第13战法 参与营销

国礼百雀羚——浴火重生

双妹——重塑东方美女国际形象

延伸阅读

都市丽人焕新蝶变，飞跃新高度

雷诺，开启商务手表新时代

案例

战法解析

第12战法 品牌重塑

麦当劳升级

延伸阅读

鲁西——化肥嬗变

康泰管业——引领生态建筑材料

黄山——价值升级，成就黄山品牌

华夏长城——助力品牌升级，筑起华夏品牌“长城”

香妃之吻——一只香梨的品牌腾飞之旅

案例

战法解析

第11战法 品牌升级

周迅“前男友”袁晓鸥叫板高圣远：愿意备胎到老

宝洁借势营销闪电，牵手“乌贼刘”

7-Eleven借势美国大选，推出2012美国大选咖啡

延伸阅读

小丸子里的大世界——非士清口丹创意纪实

非牛奶，营养新选择——豆禾开辟奶饮品市场新蓝海

让创意飞越黄河——立马电动车

案例

战法解析

第10战法 借势营销

加多宝与《中国好声音》的三季姻缘

是游戏还是营销——TGA的娱乐营销

延伸阅读

今世缘上演姐妹征婚“非诚勿扰”

燕京啤酒——创意引爆娱乐营销

寓教于乐的美联英语

万利达娱乐手机突破之旅

案例

战法解析

第9战法 娱乐营销

无印良品——回归本质的另一种时尚

全球时尚VS本土时尚——当Swatch遇见宝时捷

延伸阅读

“卡哟”音响的逆袭路

以时尚的名义突围——斯帝罗兰家具品牌突围

案例

战法解析

第8战法 时尚营销

汉堡王的小戏剧大营销

延伸阅读

达州正在喝它——华橙酒业原酿橙酒上市营销引爆达州

里外的笑容——田七里外白系列牙膏戏剧性营销策略

案例

战法解析

第7战法 戏剧性营销

奔驰smart——缝隙中诞生的汽车小精灵

延伸阅读

一瓶水的无限可能——黄果树矿泉水的缝隙营销运动

跳出定式，开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道

第一坊——一滴花生油的革命

番茄快点——小菜谱里的大生意

案例

战法解析

第6战法 缝隙营销

从红颜知己到男子汉模特的万宝路

延伸阅读

蓝精伶——快乐生活传递者

爱鸭：爱上小幸福

巴布豆让终端活起来

“小丑”式营销永放光芒

三只松鼠，打造互联网“卖萌”文化

案例

战法解析

第5战法 角色营销

果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程

整合营销，打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意

一组牙刷讲述的家庭故事——青蛙牙刷品牌活化新思路

案例

战法解析

第4战法 品牌活化

益达满了，你的情感满了吗

延伸阅读

居元素——用情感塑造厨房用品

“欢乐果园”——以水果之名，传递欢乐与爱

南极人——用情感活化品牌，获得新生

艾里家居——以爱之名跳出家居红海困局

案例

战法解析

第3战法 情感营销

米其林餐厅——殿堂级的餐厅

延伸阅读

皇明太阳能热水器——太阳能产业的先驱者

柳江鸡蛋——绽放鸡蛋的价值

卡士活均奶——高档佐餐饮品异军突起

案例

战法解析

第2战法 价值营销

roseonly的贵族式逆袭

雕爷牛腩：互联网创造餐饮神话

延伸阅读

腾邦国际如何破解“卖机票的局”

颠覆“摩界”，创大运传奇

红门科技的自我革命

大旗光电，颠覆城市光文化

蓝宝实——水果还可以这样卖

案例

战法解析

第1战法 颠覆营销

自序

博瑞森图书：企业阅读本土实践

版权信息

封面

封面

版权信息

博瑞森图书：企业阅读本土实践

自序

第1战法 颠覆营销

战法解析

案例

蓝宝实——水果还可以这样卖

大旗光电，颠覆城市光文化

红门科技的自我革命

颠覆“摩界”，创大运传奇

腾邦国际如何破解“卖机票的局”

延伸阅读

雕爷牛腩：互联网创造餐饮神话

roseonly的贵族式逆袭

第2战法 价值营销

战法解析

案例

卡士活均奶——高档佐餐饮品异军突起

柳江鸡蛋——绽放鸡蛋的价值

皇明太阳能热水器——太阳能产业的先驱者

延伸阅读

米其林餐厅——殿堂级的餐厅

第3战法 情感营销

战法解析

案例

艾里家居——以爱之名跳出家居红海困局

南极人——用情感活化品牌，获得新生

“欢乐果园”——以水果之名，传递欢乐与爱

居元素——用情感塑造厨房用品

延伸阅读

益达满了，你的情感满了吗

第4战法 品牌活化

战法解析

案例

一组牙刷讲述的家庭故事——青蛙牙刷品牌活化新思路

整合营销，打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意

果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程

第5战法 角色营销

战法解析

案例

三只松鼠，打造互联网“卖萌”文化

“小丑”式营销永放光芒

巴布豆让终端活起来

爱鸭：爱上小幸福

蓝精伶——快乐生活传递者

延伸阅读

从红颜知己到男子汉模特的万宝路

第6战法 缝隙营销

战法解析

案例

番茄快点——小菜谱里的大生意

第一坊——一滴花生油的革命

跳出定式，开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道

一瓶水的无限可能——黄果树矿泉水的缝隙营销运动

延伸阅读

奔驰smart——缝隙中诞生的汽车小精灵

第7战法 戏剧性营销

战法解析

案例

里外的笑容——田七里外白系列牙膏戏剧性营销策略

达州正在喝它——华橙酒业原酿橙酒上市营销引爆达州

延伸阅读

汉堡王的小戏剧大营销

第8战法 时尚营销

战法解析

案例

以时尚的名义突围——斯帝罗兰家具品牌突围

“卡哟”音响的逆袭路

延伸阅读

全球时尚VS本土时尚——当Swatch遇见宝时捷

无印良品——回归本质的另一种时尚

第9战法 娱乐营销

战法解析

案例

万利达娱乐手机突破之旅

寓教于乐的美联英语

燕京啤酒——创意引爆娱乐营销

今世缘上演姐妹征婚“非诚勿扰”

延伸阅读

是游戏还是营销——TGA的娱乐营销

加多宝与《中国好声音》的三季姻缘

第10战法 借势营销

战法解析

案例

让创意飞越黄河——立马电动车

非牛奶，营养新选择——豆禾开辟奶饮品市场新蓝海

小丸子里的大世界——非士清口丹创意纪实

延伸阅读

7-Eleven借势美国大选，推出2012美国大选咖啡

宝洁借势营销闪电，牵手“乌贼刘”

周迅“前男友”袁晓鸥叫板高圣远：愿意备胎到老

第11战法 品牌升级

战法解析

案例

香妃之吻——一只香梨的品牌腾飞之旅

华夏长城——助力品牌升级，筑起华夏品牌“长城”

黄山——价值升级，成就黄山品牌

康泰管业——引领生态建筑材料

鲁西——化肥嬗变

延伸阅读

麦当劳升级

第12战法 品牌重塑

战法解析

案例

雷诺，开启商务手表新时代

都市丽人焕新蝶变，飞跃新高度

延伸阅读

双妹——重塑东方美女国际形象

国礼百雀羚——浴火重生

第13战法 参与营销

战法解析

案例

77小时众筹获百万推广资金——看《中国红》如何红遍中国

北京大学中国品牌营销课题组的营销创新——《中国品牌营销十三战法》炼成记

附录一 《中国品牌营销十三战法》众包英雄榜